全职 SEO的七大工作项目,这篇告诉你!

我曾經看過媒體形容SEO工作者為: 做SEO的人,能夠破解Google搜尋引擎技術,為企業提升搜尋排序。 這樣的說法的確是一種對SEOer的稱讚,是一種專業的認可。   但事實上我比較喜歡換個說法: “做SEO的人,比較瞭解怎麼跟搜尋引擎當好朋友,與Google 攜手打造優質用戶體驗”     我們事實上並沒有破解Google的技術,我們只是去了解它、跟它做好朋友、共同打造優質的網站、並讓正派經營的優質網站有曝光的機會。   至於這篇文章,起因是有許多人跟我說,在網路上看著零碎的單篇文章,還是沒辦法完全了解SEO工作究竟有哪些,這篇文章我想整理一下SEO該做好的事有哪些?全職的SEO專員究竟都在做什麼?。   事實上SEO工作除了關鍵字分析、關鍵字佈局以外,還有網站效能優化、結構調整、連結建立、網站內容營運策略..等,這些全部都跟SEO工作者有關。   希望這篇能幫到你更認識SEO工作,你也可以根據我所列出的項目,作為自己研讀SEO的根據。 (文章首圖也附有SEO的健診清單)   目錄 1. Google 蜘蛛抓取/索引優化(Crawl & Index) 2. 網站標籤管理/優化(HTML Markup) 3. 關鍵字策略(Keyword Strategy) 4. 網站內容佈局/關鍵字佈局(Content Optimization) 5. 反向連結建立(Link Building) 6. 網站效能優化 7. 搜尋引擎演算法的研究 1. Google 蜘蛛抓取/索引優化(Crawl & Index) 全職的SEOer必須要有一點coding的專業基礎,這樣才能幫網站做結構的調整與優化,簡單說就是改善網站體質!因為搜尋引擎在抓取網站資料時有一定的限制與規範,如果用錯誤的結構來架設網站,可能會導致搜尋引擎在抓取你的資料時,出現障礙、影響SEO。   在抓取、索引優化上,我們希望Google 可以流暢的進出我們的網站,去瀏覽”我們希望它瀏覽的內容“  

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我曾经看过媒体形容SEO工作者为:

做SEO的人,能够破解Google搜寻引擎技术,为企业提升搜寻排序。

这样的说法的确是一种对SEOer的称赞,是一种专业的认可。

 

但事实上我比较喜欢换个说法:

“做SEO的人,比较了解怎么跟搜寻引擎当好朋友,与Google 携手打造优质用户体验”

 

 

我们事实上并没有破解Google的技术,我们只是去了解它、跟它做好朋友、共同打造优质的网站、并让正派经营的优质网站有曝光的机会。

 

至于这篇文章,起因是有许多人跟我说,在网路上看着零碎的单篇文章,还是没办法完全了解SEO工作究竟有哪些,这篇文章我想整理一下SEO该做好的事有哪些?全职的SEO专员究竟都在做什么?

 

事实上SEO工作除了关键字分析、关键字布局以外,还有网站效能优化、结构调整、连结建立、网站内容营运策略..等,这些全部都跟SEO工作者有关。

 

希望这篇能帮到你更认识SEO工作,你也可以根据我所列出的项目,作为自己研读SEO的根据。

(文章首图也附有SEO的健诊清单)

 

1. Google 蜘蛛抓取/索引优化(Crawl & Index)

全职的SEOer必须要有一点coding的专业基础,这样才能帮网站做结构的调整与优化,简单说就是改善网站体质!因为搜寻引擎在抓取网站资料时有一定的限制与规范,如果用错误的结构来架设网站,可能会导致搜寻引擎在抓取你的资料时,出现障碍、影响SEO。

 

在抓取、索引优化上,我们希望Google 可以流畅的进出我们的网站,去浏览”我们希望它浏览的内容“

 

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以下都是SEOer在检查Google抓取/索引网站资料时会注意的项目(范例,并不含全部):

  • 是否用JavaScript /JQuery来呈现网站内容?导致搜寻引擎抓取有困难?
  • Google是否有正常抓取到网站的资料?是否有robots.txt或其他因素阻挡搜寻引擎与网站互动?
  • Sitemap管理、Robots.txt管理
  • 网站是否正常被收录进Google索引?有哪些页面消失在索引中?
  • 首页是否为最优先索引之页面?Google索引顺序是否正确?
  • 是否有使用不必要的转址?
  • 是否有未处理的404页面?

 

相关延伸阅读:

”学习使用Site指令,执行《Google索引》健诊“

”三分钟搞懂SEO的《meta robots、robots.txt》“

“SEO基础课程:认识抓取与索引”

 

 

2. 网站标签管理/优化(HTML Markup)

即便Google在抓取上是没问题的,但你必须要正确的使用HTML标签,才可以让搜寻引擎更读懂你的网站,透过语意标签、正确使用H tag等方式,我们可以告诉搜寻引擎页面的重点为何?主要想表达什么?如果你不希望搜寻引擎索引你的网站,你也可以在HTML里面加入标签来告诉他。

 

在标签管理上,我们的工作目的是,跟搜寻引擎打造良好的沟通!

 

以下为这部分的工作项目(范例,并不含全部):

  • HTML的h1、h2、h3、p tag 对SEO来说有他们的功用在,SEO专员会检查网站是否有正确使用这些标签?
  • Title、description是否有正确设置?是否长度过长过短?
  • 是否正确使用canonical标签?
  • 是否正确设置meta robots?
  • 若有多语系网站,是否有置入相关标签,让搜寻引擎读懂?
  • 是否有使用语意标签?是否正确使用?

 

 

3. 关键字策略(Keyword Strategy)

SEO最重要的一件事,就是关键字策略的拟定,SEOer必须要厘清企业目标、厘清锁定受众、然后利用分析工具及数据研究受众搜寻行为及惯用关键字,并订出网站的关键字策略,从核心关键字到次要关键字,到长尾关键字。

 

关键字策略这个Topic可以讨论的非常深入,相关文章可以参考:

  • 『SEO 关键字策略』EP.1:分析工具篇
  • 『SEO 关键字策略』EP.2:『搜寻结果』与『关键字』类型
  • 『SEO 关键字策略』EP.3:关键字地图

 

 

4. 网站内容布局/关键字布局(Content Optimization)

 

对Google来说,网站内容是非常非常重要的一件事,而SEOer必须要确保网站拥有优质的内容、并且有策略性的布局。

 

以下为布局内容时我们会注重的重点(范例,并不含全部):

  • 网页是否有太少的内容?(最理想范围为500-1000字)
  • 内容是否含有明确的关键字targeting?
  • 内容是否以访客为最优先考量,提供优质内容?
  • 是否有过多/过少的置入目标关键字?
  • 网站内是否有多个页面有同样的内容?
  • 内容是否为原创?还是抄袭?是否有其他网站与你的内容相似?

 

要理解更多内容与SEO的关系,请阅读”理解Google Panda:网站内容对SEO的影响

 

 

5. 反向连结建立(Link Building)

 

反向连结的建立是SEO工作者的重点工作之一,我们必须要配合网站的PR策略去开发更多的反向连结,透过正确的反向连结建立,网站可以提升搜寻排名,也能从第三方网站中接触到不同的客群,并且也有品牌行销的价值。

 

同时,社群讯号也是搜寻排名的因素之一,网页有多少人在Facebook、Google+上面分享,分享的人为个人还是粉丝团等,这关系到网站的PR以及Socail Media策略,也影响到SEO。

 

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反向连结并不是随便去交换或是用购买的方式就能做好的,详细资讯你可以阅读我的:

  • ”认识反向连结:反向连结与SEO的缘起由来“
  • ”认识Google Penguin – 黑帽SEO与反向连结的守门员“

 

 

6. 网站效能优化

 

网站的效能/读取速度,也早已被列入搜寻排名,提升网站的效能不只能够改善使用者经验,还能对搜寻排名有帮助,比如说:网站是否不必要的将CSS/JavaScript 分多只不同档案来写,拖累网站效能?

 

像这样的工作有非常多的工具能协助我们,像Yslow是常见的sitespeed测评工具。(下图范例)

 

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7. 搜寻引擎演算法的研究

Google 搜寻引擎的最终理念就是:提供使用者良好的搜寻体验!而Google经常性地做演算法的更新,希望用更进步的演算法提供使用者更精准的搜寻结果、更棒的搜寻排名。像网站载入速度、社群讯号这些排名因素都跟使用者经验息息相关。

 

SEO 的工作者必须要时常观察数据、关切Google发布的讯息、以及国外媒体报导的SEO相关资讯,随时了解最新的SEO 趋势我们才能掌握做SEO的重点。每天阅读与研究是我们一定会做的事情!

 

今天分享到这边,以上项目其实还没有包含所有的SEO工作(本文中只是大项),并且每个大项里面都有很多复杂的操作细节,未来我也将慢慢分享更多的细节。

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