认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向连结的守门员

有點 SEO 基礎的行銷人員都知道,反向連結(BackLink)是 Google 演算搜尋排名的重要因素之一,擁有“優質”的反向連結能有效提升 SEO 成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂”洗連結” 的黑帽 SEO 手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。   如果你不了解 Google Penguin,你很可能會因為錯誤的建立反向連結(Backlink)而傷害到你的 SEO,甚至,你會不小心的踏入黑帽 SEO 的領域。   首先,究竟甚麼是黑帽 SEO?   Google 在開發搜尋引擎時,任何的演算法以及改動,都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算,過濾出”高網站權威” 以及”高相關性”的搜尋結果給你,也就是說,在你下了關鍵字之後,你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站(高權威),並且與你下的關鍵字有高相關性。     因此,Google希望網站主能以”提供優質使用者體驗”為出發點,正確經營網站、撰寫優質的內容、健康的經營反向連結、網站流量,並且正確的埋入關鍵字,讓使用者可以與你的網站產生良好互動。但若你沒有專注在”提供優質體驗”,取而代之你把關鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去購買詭異反向連結、甚至不顧網站內容品質,只是一昧的在網站上重複置入關鍵字,這些投機取巧的行為都是所謂的黑帽 SEO。     Google 為了維護使用者的體驗並打擊這些投機取巧的網站主,置入了許多的過濾機制去過濾這些不當經營的網站,而 Google Penguin 便是其中一個過濾機制。       甚麼是 Google Penguin?   Google Penguin為Google 近年目前最重要的演算法之一, Penguin(中文翻譯為企鵝) 由2012年 Google官方正式發布,主要是負責反向連結的品質過濾、以及防止黑帽 SEO [...]

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有點 SEO 基礎的行銷人員都知道,反向連結(BackLink)是 Google 演算搜尋排名的重要因素之一,擁有“優質”的反向連結能有效提升 SEO 成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂”洗連結” 的黑帽 SEO 手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。

 

如果你不了解 Google Penguin,你很可能會因為錯誤的建立反向連結(Backlink)而傷害到你的 SEO,甚至,你會不小心的踏入黑帽 SEO 的領域。

 

首先,究竟甚麼是黑帽 SEO?

 

\"黑帽SEO\"

Google 在開發搜尋引擎時,任何的演算法以及改動,都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算,過濾出”高網站權威” 以及”高相關性”的搜尋結果給你,也就是說,在你下了關鍵字之後,你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站(高權威),並且與你下的關鍵字有高相關性。

 

 

因此,Google希望网站主能以”提供优质使用者体验”为出发点,正确经营网站、撰写优质的内容、健康的经营反向连结、网站流量,并且正确的埋入关键字,让使用者可以与你的网站产生良好互动。但若你没有专注在”提供优质体验”,取而代之你把关键字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去购买诡异反向连结、甚至不顾网站内容品质,只是一昧的在网站上重复置入关键字,这些投机取巧的行为都是所谓的黑帽SEO

 

 

Google 为了维护使用者的体验并打击这些投机取巧的网站主,置入了许多的过滤机制去过滤这些不当经营的网站,而Google Penguin 便是其中一个过滤机制

 

 

 

什么是Google Penguin?

 

Google Penguin为Google 近年目前最重要的演算法之一, Penguin(中文翻译为企鹅) 由2012年Google官方正式发布,主要是负责反向连结的品质过滤、以及防止黑帽SEO 的网站得到高排名,如果你的反向连结品质太差,你的搜寻排名很有可能会受到影响。若你以使用者体验出发,正确经营网站,你不用太担心Penguin,但事实上有某些细节你必须要注意,避免踩到Penguin 所忌讳的规范。

 

 

 

Penguin 与反向连结防弊

 

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Google Penguin 其中一个很重要的工作,就是反向连结的过滤。我们都知道反向连结(Backlink)能有效提高SEO的成效,但反向连结事实上是重质也重量的,对Google 来说有些反向连结是劣质的,劣质反向连结对你的SEO毫无帮助,并且会伤害你的SEO,许多网站主无法判断反向连结的品质好坏,正在默默地迫害自己的SEO。Google的员工 John Mueller 曾经公开证实Penguin 所过滤的劣质连结与内容为何

 

 

定义劣质反向连结

劣质的反向连结又称为不自然连结(unnatural link),以下我也将帮你整理出何谓劣质反向连结:

  • 连结毫无相关性

若连结的目标网站与本来网站无相关性,便有可能被视为不自然连结。比方说你的网站为行销部落格,但连至你网站的连结都来自于美食部落格,那这些连结非常不自然甚至诡异。正在阅读美食文章的访客完全不可能会想连结去看行销文章,这很不符合使用者体验。

 

但举例来说,如果你的公司帮助了某个弱势团体或是政府机构,对方的网站放上你的连结,并写了简短的内容表示对你的感激,这样会伤害SEO吗?…不!基本上这个状况并不会有太大的问题,除非你为了得到连结你帮助了超多的团体以及机构,并且这些连结看起来不自然,那你会很危险。(只能说Google的演算法非常厉害)

 

  • 隐藏连结、文章

在更早以前,曾经有黑帽手法为偷偷将连结或是关键字塞在网站Footer 或角落中,并且偷偷将它隐藏起来,这做法非常投机,并且Penguin 会将你过滤掉。

 

  • 过多的连结

John Mueller 的文章中有提到,如果你的连结是正确建立的,并且对使用者体验有帮助,基本上不会对SEO有影响。但如果你的网站上有过多的连结,并且非常明显不自然、不是为了使用者体验而建立,而是意图操作Google排名,你必须要小心了。

 

  • 不自然锚点文字

所谓锚点文字(Anchor Text)便是指网站上可以点击的文字或图片,而不自然的锚点文字一看就非常清楚。比方说你在网站上看到连结写着"台北饭店现在下杀八折",但你点击之后发现目标网站根本是电玩网站,而非饭店优惠,你会感觉被骗吧?Penguin 本质上就是要过滤这样的连结,因为这样的连结根本是欺骗使用者、严重伤害用户体验。

 

  • 不自然的转址

如果连结有异常转址行为,那就会成为不自然连结,比方说连结锚点文字为A行销文章,URL确实也是A行销文章,但你却又做了转址转到美食网站去,这便是不易长的转址行为。

 

 

如何建立优质连结,避免黑帽SEO

上述所提的为劣质的连结,但我们要如何建立优质连结?我在这告诉你几个原则。若你要看原文,不用担心我会吃醋,请点 John Mueller 的这篇文章)

 

1.不要欺骗使用者

欺骗使用者的状况尤其在锚点文字上经常出现,文字连结明明写着"饭店下杀八折",但点进去却是电玩网站,这样的行为已经构成欺骗使用者。请用心的照顾使用者体验,不要利用锚点文字或任何手段去欺骗使用者。

 

 2.以使用者体验为出发点,不要刻意想操作排名

以我的部落格来说,我的读者会到这里来就是想学网站行销,如果我在网站内置入太多与网站行销无关的连结与内容,那代表我并不是以使用者为出发点在做网站经营,即便我没有意图要操作搜寻排名,但这样的行为很可能会让Google认为你有这个意图。

 

所以你必须反覆思考,那些内容与连结跟我的网站使用者有关?这些对他们的体验有帮助吗?如果没有,Penguin是不是会认为这些内容跟连结是不自然的?

 

其他Penguin 所重视的黑帽SEO

Penguin 除了反向连结的过滤外,以下的作法也是Penguin打击的目标,你必须要避免:

  • 安装病毒、恶意程式于你的网站中
  • 异常网路行为、刻意制造假流量
  • 诡异的站内转址
  • 由程式自动产生的低价值内容

 

最后,如果你的网站上有留言板或是发表文章的功能,你必须要定期做追踪,避免你的使用者在网站上留下不自然连结,并且伤害到你的SEO。如果有些连结对你来说处于模糊地带,你不确定是否会对搜寻排名有影响,我建议你将此连结笔记起来,并且配合Search Console 做持续的追踪,直到你确定它没有伤害为止。

 

未来我将带来更多SEO相关的文章,如果你喜欢,可以免费订阅我的部落格,继续学习SEO与Google Analytics。

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