没有《关键字广告》,你的SEO策略将停滞不前

沒有《關鍵字廣告》,你的 SEO策略將停滯不前 關鍵字廣告在 SEO中扮演著非常非常重要的角色,這一點是國內很多行銷人員忽略的,關鍵字廣告也並不只是為了得到"品牌曝光"、"網站轉換"這麼單純而已..   它在整個網站搜尋行銷策略中舉足輕重,如果你的網站沒有操作關鍵字廣告,你的 SEO 發展也將會受限,這篇文章我將娓娓道來這所有的概念。     目錄 先談近年來 SEO最常遇到的數據問題 關鍵字廣告帶給 SEO及企業的價值 如何用關鍵字廣告,強化你的 SEO分析力及策略 除了轉換以外,數據也是力量 先談近年來 SEO最常遇到的數據問題 自從 Google將關鍵字數據加密後,我們再也看不到完整的訪客搜尋數據,只能透過 Search Console來看部份的搜尋數據,同時 Search Console的報表又諸多限制,Google 也僅開放部分的維度在 Search Console的報表中使用,你更沒辦法用關鍵字去準確比對 Landing Page為何?更無法看到那些字詞進來的停留時間較久?那些關鍵字進來的流量有較低的跳出率?     當然也更不用說關鍵字的(not set)以及(not provided)等不明數據,我們連關鍵字這一個維度,都無法進行完整的分析。     如果你今天在麥當勞、信義房屋等品牌效應已經很強的企業,你的 Search Console 顯示每天有 10萬個點擊,你該如何判斷有哪些點擊是品牌字詞?那些點擊是長尾字、或內容行銷經營的成效帶來的搜尋流量?單靠 Google提供的微薄數據,你無法準確的判斷。   品牌字詞:意指品牌名、或跟品牌名有關的關鍵字詞,比方說麥當勞、賣當勞、脈當勞,即便使用者打錯字,只要他意圖直接搜尋你的品牌,我們都統稱為品牌字詞。   品牌字詞的分析重要嗎?當然重要到不行,如果十萬個點擊有接近99,000個都是來自於品牌字詞,你的 SEO真的是有成效的嗎?當然不是,那是因為你的品牌效應很強,大家都直接搜尋麥當勞找你,但不代表網站 SEO做得好。     關鍵字廣告帶給 SEO及企業的價值 關鍵字廣告除了能幫網站主曝光品牌、帶來轉換以外,對 [...]

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关键字广告在SEO中扮演着非常非常重要的角色,这一点是国内很多行销人员忽略的,关键字广告也并不只是为了得到"品牌曝光"、"网站转换"这么单纯而已..

 

它在整个网站搜寻行销策略中举足轻重,如果你的网站没有操作关键字广告,你的SEO 发展也将会受限,这篇文章我将娓娓道来这所有的概念。

 

 

目录

 

  • 先谈近年来SEO最常遇到的数据问题
  • 关键字广告带给SEO及企业的价值
  • 如何用关键字广告,强化你的SEO分析力及策略
  • 除了转换以外,数据也是力量

先谈近年来SEO最常遇到的数据问题

自从Google将关键字数据加密后,我们再也看不到完整的访客搜寻数据,只能透过Search Console来看部份的搜寻数据,同时Search Console的报表又诸多限制,Google 也仅开放部分的维度在Search Console的报表中使用,你更没办法用关键字去准确比对Landing Page为何?更无法看到那些字词进来的停留时间较久?那些关键字进来的流量有较低的跳出率?

 

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当然也更不用说关键字的(not set)以及(not provided)等不明数据,我们连关键字这一个维度,都无法进行完整的分析。

 

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如果你今天在麦当劳、信义房屋等品牌效应已经很强的企业,你的Search Console 显示每天有10万个点击,你该如何判断有哪些点击是品牌字词?那些点击是长尾字、或内容行销经营的成效带来的搜寻流量?单靠Google提供的微薄数据,你无法准确的判断。

品牌字词:意指品牌名、或跟品牌名有关的关键字词,比方说麦当劳、卖当劳、脉当劳,即便使用者打错字,只要他意图直接搜寻你的品牌,我们都统称为品牌字词。
品牌字词的分析重要吗?当然重要到不行,如果十万个点击有接近99,000个都是来自于品牌字词,你的SEO真的是有成效的吗?当然不是,那是因为你的品牌效应很强,大家都直接搜寻麦当劳找你,但不代表网站SEO做得好。

 

 

关键字广告带给SEO及企业的价值

关键字广告除了能帮网站主曝光品牌、带来转换以外,对SEO最重要的是它有完整的关键字数据,透过关键字广告我们可以清楚理解究竟哪些字的曝光量较大?访客对于那些字较为敏感?我们的网站能满足那些关键字的流量?

 

做搜寻行销最重要的就是关键字分析,关键字规划工具以前给的数据就已经非常概观,更不用说现在经常只给区间的数据。

(这个状况也许我会再拨空写一篇文章,有空的话…Orz)

 

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关键字分析重点除了曝光、点击数据外,现今的访客在购买、查询资料时,他们有一段搜寻历程,你不可能突然就搜寻"iPhone 7 plus 金色128G 附壳",你较有可能是先搜寻" iPhone 7 "来查规格跟价格,然后再查"iPhone 7 Plus 价格",在查不同的iPhone颜色,最后在不同的店家做比价动作。

 

这一连串的搜寻行为才让你决定是否购买iPhone 7 、并且决定购买什么规格。

 

 

如何用关键字广告,强化你的SEO分析力及策略

在adwords的报表中有完整的曝光、点击排名,你可以观察不同广告文案、不同关键字的成效。甚至也可简单地透过竞价状况,来观察对手究竟在那些关键字上想要取得曝光,借此调整策略。

 

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利用广告群组﹑关键字曝光等数据,再配合多管道程序报表,来分析出消费者的转换历程、搜寻历程,以及他们对于关键字的认知。

 

这些关键字数据都能帮我们更有效的衡量SEO成效。

 

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(点图放大看)

 

下方我也将列出几个,利用关键字广告强化SEO策略的重点。

 

  • 购买品牌字

品牌字是一定要购买的字组,并且我建议会额外开一个广告群组,购买品牌字最大的目的并不是要访客点击,你必须要透过曝光数据衡量…每个月有多少人搜寻我的品牌?再去跟Search Console 的数据做交叉比对,这可以给予我们非常大的帮助,尤其如果你有做图像式广告、影片的品牌行销广告,被广告打中的消费者除了点击广告之外,很有可能直接搜寻你的品牌,透过品牌字的曝光数据,我们可以衡量品牌效应的成长变化。

(除非,你完全不想知道,每个月有多少人搜寻你的品牌)

 

 

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假设你是麦当劳,也建议错别字都做好设定(脉当劳、卖当劳),因为想要寻找你的消费者未必都会用正确的字词搜寻。(若情况允许,用广泛比对会容易得多)

 

如果你的Search Console每个月点击有10万,你可以透过关键字广告来得知,其中有多少"可能"是品牌效应带来的自然搜寻?

 

 

  • 关键字搜寻历程

访客在完成消费行为之前,肯定会先查询规格、价格、哪里买的到、网友评价等资讯,请确定你将相关的关键字进行正确的分组(广告群组),正确的设定后,我们才能配合Google Analytics的多管道程序报表来进行转换历程分析。

 

  • 关键字研究

家具、家具这两组字都是在讲同一件事,但你无法确定到底哪一组字才是大部分消费者所使用的字,直接靠关键字广告,我们可以看到曝光数据,进而得知消费者的用字习惯。另外也务必要有策略性的使用广泛比对,然后再看访客实际的搜寻关键字,来了解他们习惯的用字,并开发潜在客户。

当然,得到关键字数据后,直接套用到你网站上的SEO关键字策略吧!

 

  • 文案测试、实验、验证

在撰写Title文案时,如果你没办法抓准你的受众喜欢看的文案类型,直接利用adwords,撰写不同版本的文案,观察CTR以及访客点击后进站的反应,借此了解使用者的口味,我们也才能更精准地写出诱人的网站title,提升SEO成效。

 

  • 行销活动,补足SEO的不足

当你的网站有特殊行销活动时,你不可能在本来的网页title硬加上行销活动相关的文案(比方说买一送一、满千送百),随意更动title会影响你的SEO,但你又希望消费者在搜寻结果页就能看到你的行销活动?这时候关键字广告能补足SEO的不足。

 

 

除了转换以外,数据也是力量

在设定广告活动、群组、文案时,当然我们会以转换优先,但我们也必须要有策略地进行设定,你必须要思考到,日后这些关键字数据,都会成为我们衡量、优化SEO的强大力量,所以务必要有策略的优化与设定。

 

在做SEO时我们经常会提出问题…

  • 我的搜寻流量有多少是品牌字?
  • 网页title该怎么写,我的消费者才会点击?
  • 他们购买产品前的搜寻历程是什么?
  • 我的Landing Page有符合这些搜寻者的期待吗?
  • A关键字跟B关键字到底哪个曝光高?应该怎么取舍?

 

 

以上这些问题,关键字广告未必是最完整的解决方案,但却可以有力的协助到我们做SEO,毕竟完整的搜寻行销是由关键字广告+SEO才组成,最后提醒大家,数据需要时间累积,建议不要光看几天、1-2周的数据就下决策,长期观察比较稳当: )

 

 

内容检索自: https: //www.yesharris.com/seo-advanced/seo-and-ppc/

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