SEO 的‘关键字策略’EP.2:‘搜寻结果’与‘关键字’类型

在 談 SEO的『關鍵字策略』:分析工具篇 這篇文章中,我們介紹了關於"關鍵字策略"研究的常見工具、還有關鍵字數據收集的常見方式。   這篇文章我想接著跟你介紹『搜尋結果』與『關鍵字類型』,同時,在"關鍵字策略"系列文章中,這個議題所扮演的角色很重要,這是很重要且很基礎的 SEO知識,如果你剛開始學習 SEO,這篇文章會給你很大的幫助。   目錄 首先,搜尋結果的結構,會根據關鍵字而不同 搜尋結果與關鍵字有不同的類型 關鍵字類型如何影響你的 SEO 首先,搜尋結果的結構,會根據關鍵字而不同 我們很簡單的先來看幾個不同關鍵字的搜尋結果,下圖我們看到的是搜尋『床墊』的搜尋結果,你會發現搜尋結果第一頁清一色都是電商網站,像是 Pchome、特力屋、Momo 購物等(如下圖):     接著我們來看『床墊推薦』這組關鍵字的搜尋結果,『床墊推薦』的搜尋結果與『床墊』有些不同,搜尋結果頁不再是清一色的電商網站,而是出現了部分的文章型網頁(如下圖):   最後,我們來看『床墊 心得』的搜尋結果,在『床墊 心得』的搜尋結果頁上,電商網站消失了,取而代之的是,搜尋結果出現了 Mobile01、PTT 這些討論版,還有文章型的網頁(如下圖):     試想一下… 為什麼搜尋『床墊』,搜尋結果都是電商型網頁? 為什麼搜尋『床墊推薦』,搜尋結果是電商型網頁 + 文章型網頁? 為什麼搜尋『床墊 心得』,搜尋結果都是討論版 + 文章型網頁?   為什麼不同的關鍵字類型,搜尋結果的結構不同、呈現的網頁類型也不同,有的是文章、有的是電商、有的是討論版呢?正在閱讀這篇文章的你,也是Google的重度用戶,身為Google的用戶,其實我們很早就知道答案了,答案非常簡單,因為:   搜尋引擎經過分析後認為,搜尋『床墊』的人很可能是希望可以得到床墊相關的商品資訊,所以在搜尋結果上給予電商型網頁。   搜尋引擎認為,搜尋『床墊 心得』的人很可能是希望可以看到網友的討論跟推薦、或是文章介紹,所以搜尋結果是論壇或是文章居多。   搜尋引擎認為,應該同時給予搜尋『床墊 推薦』的人文章資訊以及商品資訊,所以搜尋引擎給予兩種不同類型的網頁(搜尋『床墊 推薦』的人,有些人是資訊需求、有些是想了解商品資訊)。   這是很顯而易見的,對吧?這是搜尋引擎運作的方式,它會去解析搜尋者所搜尋的關鍵字,並分析搜尋者在產生搜尋時,最有可能希望看到的是商品資訊、還是文章資訊,並給予搜尋者有幫助的搜尋結果。     搜尋結果與關鍵字有不同的類型 從上述的範例,我們可以看到不同類型的關鍵字,搜尋結果會根據不同的關鍵字而呈現出不同的樣貌,有的搜尋結果會出現文章型網頁、有的則是電商型網頁,這意味著關鍵字跟搜尋結果有不同的類型,根據搜尋者的需求,是可以被分類的。 [...]

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谈SEO的『关键字策略』:分析工具篇 这篇文章中,我们介绍了关于"关键字策略"研究的常见工具、还有关键字数据收集的常见方式。

 

这篇文章我想接着跟你介绍『搜寻结果』与『关键字类型』,同时,在"关键字策略"系列文章中,这个议题所扮演的角色很重要,这是很重要且很基础的SEO知识,如果你刚开始学习SEO,这篇文章会给你很大的帮助。

 

目录

 

  • 首先,搜寻结果的结构,会根据关键字而不同
  • 搜寻结果与关键字有不同的类型
  • 关键字类型如何影响你的SEO

首先,搜寻结果的结构,会根据关键字而不同

我们很简单的先来看几个不同关键字的搜寻结果,下图我们看到的是搜寻『床垫』的搜寻结果,你会发现搜寻结果第一页清一色都是电商网站,像是Pchome、特力屋、Momo 购物等(如下图):

 

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接着我们来看『床垫推荐』这组关键字的搜寻结果,『床垫推荐』的搜寻结果与『床垫』有些不同,搜寻结果页不再是清一色的电商网站,而是出现了部分的文章型网页(如下图):

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最后,我们来看『床垫心得』的搜寻结果,在『床垫心得』的搜寻结果页上,电商网站消失了,取而代之的是,搜寻结果出现了Mobile01、PTT 这些讨论版,还有文章型的网页(如下图):

 

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试想一下…

为什么搜寻『床垫』,搜寻结果都是电商型网页?

为什么搜寻『床垫推荐』,搜寻结果是电商型网页+ 文章型网页?

为什么搜寻『床垫心得』,搜寻结果都是讨论版+ 文章型网页?

 

为什么不同的关键字类型,搜寻结果的结构不同、呈现的网页类型也不同,有的是文章、有的是电商、有的是讨论版呢?正在阅读这篇文章的你,也是Google的重度用户,身为Google的用户,其实我们很早就知道答案了,答案非常简单,因为:

 

搜寻引擎经过分析后认为,搜寻『床垫』的人很可能是希望可以得到床垫相关的商品资讯,所以在搜寻结果上给予电商型网页。

 

搜寻引擎认为,搜寻『床垫心得』的人很可能是希望可以看到网友的讨论跟推荐、或是文章介绍,所以搜寻结果是论坛或是文章居多。

 

搜寻引擎认为,应该同时给予搜寻『床垫推荐』的人文章资讯以及商品资讯,所以搜寻引擎给予两种不同类型的网页(搜寻『床垫推荐』的人,有些人是资讯需求、有些是想了解商品资讯)。

 

这是很显而易见的,对吧?这是搜寻引擎运作的方式,它会去解析搜寻者所搜寻的关键字,并分析搜寻者在产生搜寻时,最有可能希望看到的是商品资讯、还是文章资讯,并给予搜寻者有帮助的搜寻结果。

 

 

搜寻结果与关键字有不同的类型

从上述的范例,我们可以看到不同类型的关键字,搜寻结果会根据不同的关键字而呈现出不同的样貌,有的搜寻结果会出现文章型网页、有的则是电商型网页,这意味着关键字跟搜寻结果有不同的类型,根据搜寻者的需求,是可以被分类的

 

其实关键字类型的研究、跟分类方法是一件非常复杂的事情,在往后的文章我会提到更多,但今天这篇文章我想先给你最基础的观念,较为进阶的分类方法我们将在后续的文章来继续谈。

 

以最基础的观念来说,针对这些关键字类型的分类,在SEO 领域有一个很经典的分类方法。搜寻者的关键字可以分为三种,交易型关键字(Transactional Keyword)、资讯型关键字(Informational Keyword)、导航型关键字(Navigational Keyword)

 

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  • 交易型关键字(Transactional Keyword):

 

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交易型关键字指的是,搜寻者搜寻这些关键字是希望可以浏览商品资讯、或是购买商品,是比较交易导向的,举例来说,我们文章前面看到的范例『冰箱』这组关键字,你会发现搜寻『冰箱』后,搜寻结果页的第一页都是电商网站居多,因此,『冰箱』这组关键字是交易型关键字(Transactional Keyword)。

 

其他交易型的关键字有:Nike 篮球鞋、iPhone 14 金色、外接式硬碟等,这些关键字的搜寻结果都是以电商型网页为主。

 

 

  • 资讯型关键字(Informational Keyword)

 

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资讯型关键字指的是,搜寻者搜寻这些关键字是希望可以得到资讯、解决方案、或是得到知识,举例来说,如果你键盘浸水了,你不知道该怎么处理,你会搜寻"键盘浸水",希望可以看到一些教学来教你怎么处理,举例来说,你决定开始瘦身,但却不知道要怎么开始,你会搜寻"瘦身方法"、"瘦身饮食",希望看到一些相关的文章或资讯,来帮助你解决问题。

 

 

  • 导航型关键字(Navigational Keyword)

 

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导航型关键字指的是,搜寻者心目中已经有想要找的网站或是品牌,而直接搜寻品牌名,举例来说,如果你今天想要看买手机,而你心中本来就想要买华硕的手机,你不考虑其他的手机品牌,你会直接搜寻"华硕手机"直接到华硕的网页。举例来说,如果你今天想看SEO 教学的文章,而你习惯阅读Harris先生的部落格,你会直接搜寻"Harris先生"、或是"Harris先生SEO",来找到我的网站。这些都是属于导航型的搜寻行为(Navigational Keyword)

 

注:除了上述提到的三种关键字类型以外,我们会发现有部分的关键字,搜寻结果是组合式的,也就是搜寻结果有文章、也有电商网站(像我们上述提到的『床垫推荐』,搜寻结果有文章也有电商网站),这也是搜寻引擎判定,搜寻这组字的人,应该要给予部分电商型网页、部分资讯型网页,可以解决较多的搜寻需求。

 

关键字类型如何影响你的SEO

关键字的类型跟分类很复杂,后续我会有文章来探讨更多,但以今天这篇文章来说,我希望给你一些重要的基础观念:

 

从这篇文章你会看到,有些关键字的搜寻结果是文章、有些则是电商型网站,甚至有的是组合式的,这些不同的关键字类型会影响到你在SEO 上的Landing Page 配置策略。

 

举例来说,如果我们今天希望操作『iPhone 14 心得』这组资讯型关键字,那么,最好是用文章、部落格的网页去操作,因为『iPhone 14 心得』的搜寻结果都是文章,搜寻引擎希望搜寻者找到的是优质的文章资讯,而不是商品资讯。反过来说,如果你想用商品页来得到『iPhone 14 心得』这组字的排名,是非常困难的。

 

也基于上述所说,我会非常建议你实际去搜寻每一组你想操作的关键字,并观察每一组关键字的搜寻结果是属于交易型、还是资讯型的关键字,尽可能用商品类型的网页来操作交易型的关键字、并用资讯型的网页来操作资讯型关键字(像是部落格、文章页面、或是文字内容丰富的内容网页)。

 

过去我碰过很多电商的企业,希望用自己的电商网站来获得资讯型关键字的排名,这是非常非常难做到的,因为这跟搜寻引擎的运作原理是违背的,当搜寻者需要资讯时,搜寻引擎一定会提供资讯,而不是商品。

 

举例来说,如果我在担任SEO 顾问时,有客户是贩卖手机/ 3C 产品的电商网站,他的网站上完全没有文章或是内容型网页,那么当他想操作『iPhone 14 心得』这种关键字时,我只会给他两个建议:

 

  1. 放弃这类型关键字,因为你的网站没有资讯型网页(文章、部落格、内容式网页)。
  2. 规划文章或部落格的经营,创造文章型的网页来获得资讯型关键字的排名,这样就可以资讯型跟交易型的关键字都能够抢到曝光。

 

 

最后,今天这篇文章,其实就是两个重要的观念: )

 

  • 做SEO时,确认关键字类型,不要跟搜寻引擎作对

如果你的网站都是电商型网页,那么资讯型关键字你是很难拿到排名的,因为搜寻引擎希望给资讯型关键字的搜寻者"资讯、知识",而不是商品

 

  • 规划关键字策略时,先确认好关键字类型

在规划自己的关键字策略之前,我建议你实际搜寻每一组你想做的关键字,去看看搜寻结果页都是哪些类型的网页,如此一来你就会知道每一组关键字应该要用文章型网页去操作、还是用电商型网页去操作。

 

 

如果你想节省更多自己学的时间,直接上有系统化的课程,也可以参考我的SEO线上课程: )

 

 

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