Search Console 的搜寻分析(成效报表),超完整教学

這篇文章主要是針對Search Console的搜尋分析報表來進行講解,也就是跟行銷人最有關的"成效分析,如果你完全沒接觸過Search Console或對Search Console不太熟悉,建議你先閱讀"Google Search Console 初學者指南,如何使用及安裝"這篇文章後再回頭來閱讀這篇。   同時,如果你經常開啟這個報表,我還是建議你閱讀這篇文章,其中我將細節說明 Search Console 報表的四個主要指標、包含基礎知識、以及進階的概念。     目錄 先快速認識 Search Console 的分析報表 認識搜尋分析報表的四個指標 Search Console 搜尋分析的操作技巧 使用Search Console『搜尋分析報表』的注意事項 先快速認識 Search Console 的分析報表 在 Search Console 左上方的導覽列裡面,我們可以找到搜尋分析的報表,Search Console 的搜尋分析報表之所以重要,是因為裡面所有的數據都是 Google 官方直接提供給網站主,只要認證 Search Console 之後,報表內就會持續地出現數據讓你來追蹤 SEO 的成效。   同時,自然搜尋的平均排名、曝光、點閱率、點擊等數據,也只有獨家在 Search Console 能看到。如果你有使用 Ahrefs、 SimilarWeb 這些外部的 SEO 分析工具也能看到關鍵字數據,但畢竟 Search Console 的數據來自 [...]

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这篇文章主要是针对Search Console的搜寻分析报表来进行讲解,也就是跟行销人最有关的"成效分析,如果你完全没接触过Search Console或对Search Console不太熟悉,建议你先阅读"Google Search Console 初学者指南,如何使用及安装"这篇文章后再回头来阅读这篇。

 

同时,如果你经常开启这个报表,我还是建议你阅读这篇文章,其中我将细节说明Search Console 报表的四个主要指标、包含基础知识、以及进阶的概念。

 

 

目录

 

  • 先快速认识Search Console 的分析报表
  • 认识搜寻分析报表的四个指标
  • Search Console 搜寻分析的操作技巧
  • 使用Search Console『搜寻分析报表』的注意事项

先快速认识Search Console 的分析报表

在Search Console 左上方的导览列里面,我们可以找到搜寻分析的报表,Search Console 的搜寻分析报表之所以重要,是因为里面所有的数据都是Google 官方直接提供给网站主,只要认证Search Console 之后,报表内就会持续地出现数据让你来追踪SEO 的成效。

 

同时,自然搜寻的平均排名、曝光、点阅率、点击等数据,也只有独家在Search Console 能看到。如果你有使用Ahrefs、 SimilarWeb 这些外部的SEO 分析工具也能看到关键字数据,但毕竟Search Console 的数据来自Google 官方,资料本身不论是品质还是资料量都非常足够,因此大多时候我们还是会比较依赖Search Console 的资料。

 

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Search Console 的报表只有四个主要指标,以及六个主要的维度,这些维度内最重要的则是下图红框所选取的"查询、网页、国家/地区、装置",文章后半我会针对这些维度跟指标来进行讲解。

 

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在往下继续讲解之前我也先提醒一下,在"Google Search Console 初学者指南,如何使用及安装"这篇文章中我也提过,强烈建议你将Search Console 与Google Analytics 绑定,未来你就可以直接在Google Analytics 来使用这个报表。绑定Google Analytics 之后,你会在下图中的位置找到Search Console 的分析报表。

 

其实不论有没有绑定都不会影响资料本身的品质以及资料的完整性,将Google Analytics 与Search Console 绑定只是让你"可以在GA 里面看到Search Console所提供的资料",单纯只是可以看到资料的介面不一样,但会强烈建议你将Search Console 与Google Analytics 绑定的原因是在于"Google Analytics 的资料介面好用太多了",不论是介面的效能、载入速度、介面功能等都是Google Analytics好用很多。

 

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认识搜寻分析报表的四个指标

Search Console 有自然搜寻最重要的四个指标,分别是:点击(Click)、曝光(Impression)、点阅率(Click Through Rate , CTR)、排名(Position),也请确保你一定要正确认识这四个指标的含意,以及该如何使用。

 

 

  • 曝光

Search Console 的曝光计算是根据访客进行搜寻后的结果,基本上只要搜寻结果页上有你的页面被曝光,你就会被计算一次曝光(即便访客完全没有将画面卷动到能看到你的网站。)。

但同时也会有些"例外"状况,我用下列范例跟你说明,可能你会更清楚:

 

1. 如果访客A 用电脑搜寻"吹风机",你在第一页的第七名,访客直接点击了第一名的结果,画面上没有看到你的网站,但因为该搜寻结果有包含你的网页,所以你的网页被计算一次曝光。

2. 但如果你的网页以图片的形式出现在搜寻结果页上,则必须要被用户卷动并实际看到才会计算曝光。

 

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3. 如果一个搜寻结果页上有你的多个页面,则每个页面都会被计算一次曝光,但一个页面在一个搜寻结果中,最多被计算一次曝光。

 

 

  • 排名

排名的计算在Search Console 中有一定的定义,我们在搜寻分析报表中看到的排名是"平均排名",因为访客每一次搜寻,你的网站可能都会出现在不同的位置,同时搜寻又分为图片搜寻、一般搜寻、甚至用户可能会用"语言"来筛选搜寻结果(比方说你只想看繁体中文的搜寻结果),由于排名的因素非常复杂,不同的人、不同的搜寻方式都将影响排名,所以我们所看到的排名并不是绝对,而是平均值。

 

下方我将列出"排名"这个指标的几个重点:

 

1. 认识查询修正

搜寻的访客很可能在搜寻了"A 关键字"之后,发现搜寻结果并不如自己所预期,于是并没有点击任何网页就改用"B 关键字"重新搜寻,这就是所谓的查询修正。但同时,如果用户点击了搜寻结果上的『其他搜寻建议』、或更改搜寻的方式(比方说Google 的图片搜寻、影片搜寻等),也同样被定义为查询修正。

 

Google 官方定义很明确的说:只要访客在搜寻结果页中点击了任何连结,会离开Google 到另一个网域的,那才算是点击。若他点了任何搜寻建议、或点击任何智能搜寻结果,产生/到达了另一个搜寻结果(访客仍然还在Google,并没有离开),全部都算是查询修正。

 

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会特别提到查询修正是因为,只要访客有查询修正的行为,你的网站"排名"都不会列入计算,比方说某用户搜寻了"吹风机",而你出现在第一名,但访客在该次搜寻结果中没有做任何的点击,反而换了关键字进行新的搜寻,该次搜寻的第一名不会被计算进数据内。

 

同样状况下,只要访客在该次搜寻中有点击了任何一个网站,该次搜寻你在"吹风机"这组关键字中都算是排名第一名。

 

 

2. 最高的排名将会被列入计算

如果在某次搜寻结果中,出现了多个你的网站,则最高的排名会被列入数据的计算。假设访客搜寻"吹风机",你的网页A 出现在第一名、网页B 出现在第二名、网页C 出现在第七名,那我们网站的"吹风机"到底排名第几?基本上Search Console 会将该笔"吹风机"的搜寻计算为排名第一名,并且功劳为网页A(取最高排名为准)。

 

3. 正确解读"排名"这个指标

如果你某关键字在某次搜寻排名为10,这很有可能代表你在第一页的末段、或是第二页的最上面,也可能代表你在图片搜寻的第二列,因为这会根据装置、萤幕宽度、搜寻类型都有可能不同。只看排名的话,图片搜寻与一般搜寻甚至是使用同一个的指标。所以我会建议不用太执着于排名,因为可能性有太多,长期观察排名变化才是上策。

 

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(此图转自Google官方,图片搜寻结果的示意图)

 

也许你某组字平均排名12,但其实大多都是"图片搜寻"的第12 名,那事实上你仍然在访客搜寻后,立刻曝光在他的浏览器上面,因为图片搜寻12 名很可能是在第二列或是第三列的位置。

 

 

  • 点击与点阅率

点击与点阅率比较没有需要特别解释的必要与争议。但值得一提的是,如果用户点击了你的页面A,但他按了上一页,然后又点击同一个页面,则此页面"只会被计算一个点击"。但如果该用户点击了搜寻结果上的多个页面,则全部都会被计算一次点击。

 

 

Search Console 搜寻分析的操作技巧

 

  • 善用次要维度,交叉分析

刚刚已经跟各位说明了排名的定义,必须要有用户产生点击才会计算排名,所以也很理所当然的,不同的装置有不同的排名。在搜寻分析报表上,一样我会非常建议你要善用次要维度去交叉分析,以下图来说,我的"网址产生器"在不同的装置上就具有不同的排名(你也可以来观察看看自己的手机与桌机排名是否差距很大),但维度的交叉分析必须要在"Google Analytics 内的Search Console 报表"才能使用,因此文章前面才会强烈建议你将GA 与Search Console 绑定。

 

(点图放大看)

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  • 用进阶搜寻,筛选条件

进阶条件的设置不管在Google Analytics 还是在Search Console 都能办到(但个人认为还是在GA 操作比较好用)。用进阶条件筛选有非常多灵活的用法,比方说我们在Search Console 共有5000 组关键字,我们可以用来统计有多少组字包含品牌名、有多少比例的关键字在前10 名…等。(还是要看你怎么活用)

 

(点图放大看)

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使用Search Console 搜寻分析报表的注意事项

 

  • 还是老话一句,建议绑定Google Analytics

Search Console 预设最多显示999笔资料,但跟Google Analytics 绑定后,从Google Analytics 搜寻分析报表则不会有这个限制。

 

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  • Search Console 的数据有经过取样

如果你仔细观察你会发现,Search Console『到达网页』报表与『查询』报表的数据有出入,以下图来说,下图两张报表都是同时段的数据,『到达网页』报表显示我的曝光有56,151,但『查询』报表却显示我的曝光只有32,350,这是因为『查询』报表提供给我们的数据其实是有经过取样、删减的, Google 的John Mueller先前已经证实,Google 为了保护用户隐私,本来就有部分的数据不会提供给我们知道。

 

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换句话说,即便依赖Search Console,我们还是有非常多的关键字数据看不到,目前在做SEO 的分析工作时,这是我们面临的一个极大问题,所以才会有非常多的SEO 专家,分享关键字研究的方法及实务经验,因为我们已经无法完全看到访客搜寻行为的全貌,若不知道访客完整的搜寻历程,在优化上确实非常困难。你也可以参考我的这篇,我有提出利用关键字广告来做关键字研究的分享:没有《关键字广告》,你的SEO策略将停滞不前

 

 

  • Search Console 的数据只保留16个月

不管你用Google Analytics 还是Search Console 来看搜寻分析报表,所有的数据仅保留16个月,这是Google 的政策之一,如果希望资料保留久一点的话,建议你定时备份相关资料。

 

 

  • Search Console的搜寻分析报表有『维度』的限制

因为保护访客的隐私权,Google 有限制我们在搜寻分析上的能力,即便绑定Google Analytics,你仍然不能再Search Console 的报表上使用性别、浏览器、工作阶段数这些次要维度。基本上只能看到Search Console 给的六大维度。

 

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今天就分享到这啰,希望有帮助到你: )

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