Google Analytics 《UTM 网址产生器》实作攻略

Google Analytics 《UTM 網址產生器》實作攻略 Google Analytics 網址產生器為 Google 專用的標記系統(俗稱 UTM 標記) ,用來協助行銷人員追蹤行銷成效,也是 Google Analytics 的初學者必學的功能之一。 加入網址參數,就可以更改特定流量的來源、媒介,連掃描 QR code 的流量也能精準追蹤     目錄 Google Analytics網址產生器的應用 使用Google Analytics網址產生器 網址產生器常見的用法 使用Google Analytics網址產生器注意事項 Google Analytics網址產生器的應用 在 GA 的實務中,有時會碰到流量無法歸類的情況,配合網址產生器可以將流量精準歸類。   舉例來說,若你的網站有配合 Facebook 社群網站的經營,所有來自於 Facebook 貼文的流量都會呈現  facebook.com / referral,但只是看到 facebook.com/referral  是不夠的,你需要知道哪篇貼文成效比較好。除了 Facebook 之外,如果你有經營 E-Mail、Line,你也會想知道哪一則的 E-Mail/Line 貼文成效最好,但你的 Line 或 E-Mail 內的連結若沒有透過網址產生器來處理,其實是非常難觀察成效的,這時候使用網址產生器可以把每一篇 Facebook [...]

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Google Analytics 网址产生器为Google 专用的标记系统(俗称UTM 标记) ,用来协助行销人员追踪行销成效,也是Google Analytics 的初学者必学的功能之一。

加入网址参数,就可以更改特定流量的来源、媒介,连扫描QR code 的流量也能精准追踪

 

 

目录

 

  • Google Analytics网址产生器的应用
  • 使用Google Analytics网址产生器
  • 网址产生器常见的用法
  • 使用Google Analytics网址产生器注意事项

Google Analytics网址产生器的应用

在GA 的实务中,有时会碰到流量无法归类的情况,配合网址产生器可以将流量精准归类。

 

举例来说,若你的网站有配合Facebook 社群网站的经营,所有来自于Facebook 贴文的流量都会呈现 facebook.com / referral,但只是看到facebook.com/referral 是不够的,你需要知道哪篇贴文成效比较好。除了Facebook 之外,如果你有经营E-Mail、Line,你也会想知道哪一则的E-Mail/Line 贴文成效最好,但你的Line 或E-Mail 内的连结若没有透过网址产生器来处理,其实是非常难观察成效的,这时候使用网址产生器可以把每一篇Facebook 贴文/ E-Mail / Line 贴文带来的流量都进行归类,协助你了解各贴文的成效

 

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使用Google Analytics网址产生器

 

经常我们用来源、媒介这两个维度来分析流量。

来源是指流量来自于哪个网域进来、媒介则是指流量从该网域的哪种途径进来

(若你不清楚维度是什么,请参考“5分钟搞懂Google Analytics的指标、维度 “。)

假设我今天进行行销活动都是透过E-Mail ,但我想将所有E-Mail 行销活动的来源、媒介更改为email / subscription

 

这时候,就是用网址产生器产生出带有utm tag的网址参数

 

网址产生器实际操作方式非常简单,只要把目标网址放进产生器里面,填上资讯就会自动产生出来。Google Analytics 网址产生器网址请点我

 

 

接下来是完整使用教学,假设我要经营E-Mail 并且希望能更有效的评估成效,我会使用网址产生器来进行,请看下图示范:
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点开网址产生器之后,会看到如上图的画面

 

将你想发出去的E-Mail 连结输入在第一栏”Website URL”,并且在来源(Campaign Source)、媒介(Campaign Medium)的栏位输入你能辨认出来的名称

 

如上图,我输入我的网址– > https://www.yesharris.com/direct-traffic/

 

接着因为是E-Mail 的发送,我希望在报表内可以一目了然的知道是E-Mail 流量,所以上图可以看到,我来源就设定email、媒介则是subscription、广告活动内容设定10_ci_traffic_structure (事实上怎么设定都可以,只要你在GA 报表内认得就好)

 

接着你就可以在同一个网页下方的区块,找到产生出来的网址:

 

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你可以看到,我的网址https://www.yesharris.com/direct-traffic/ 后面带了一整串的utm 标记(网址参数)

 

https://www.yesharris.com/direct-traffic/?utm_source=email&utm_medium=subscription&utm_campaign=10_ci_traffic_structure

 

里面分别有source (来源) 、medium(媒介) 、campaign(广告活动)

而每个utm 标记后面的值则是我刚刚在产生器所输入的内容,来源我设置的是email

你就会在那一长串的网址参数中看到 utm_source=email

 

这一串网址并不会影响访客点击的到达页面,但这段参数会改变GA 的流量来源呈现

接着将这个网址放到你想要曝光的位置,曝光之后任何点击这个网址到达我网站的人

 

utm 网址参数都会将这些资料按照我的设定送到GA 的报表里面(网址产生器的使用结果如下图)

 

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那产生器里的,我刚刚输入广告活动名称又是做什么的?假设我这寄送了多组不同的E-Mail,我的来源、媒介都设定为email / subscription。那要区分这几天不同的E-Mail 带来的流量有多少,我可以在刚刚输入的”广告名称”的维度去做区分

 

下图中我们现在的范例就是我不同封E-Mail 发送,以广告活动作为维度,区分为多个流量来源,以我自己的习惯来说,如果是第38 期的E-Mail 我会在广告活动前面写138,如果是第45 期则会写45(以此类推..),我就可以更有效评估到底哪一期的E-Mail 带来的成效比较好

 

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透过网址产生器你总共可以更改五个维度资料,分别是Campaign Source (来源) 、Campaign Medium(媒介) 、Campaign Content (广告内容) 、Campaign Name(广告活动)、Campaign Term(关键字)等维度

 

 

网址产生器常见的用法

 

  • 社群网站流量追踪

实务上网址产生器最常用在追踪社群网站的行销活动,如果没有利用网址参数设置、规划,GA 只会把facebook 带给你网站的流量都显示为facebook.com / referral。

 

  • LINE、APP经营

如果你的公司有经营LINE、或自家的APP,你会想知道LINE的哪一则贴文成效比较好,这时候你也可以在不同的贴文连结挂上网址参数加以更改来源、媒介来做成效追踪。

 

  • 关键字广告

如果你使用google adwords 关键字广告,adwords 有auto-tagging (自动标记)的功能,你不需要特地设置utm网址参数就可以在GA 看到整理好的数据,但如果你想手动更改报表内的样子,你也可以透过网址产生器来做更改

 

 

  • offline / QR code流量追踪

若你的实体活动有发送传单给参加活动的人,同样可以用网址产生器追踪活动的成效:只要先挂上utm参数,并将网址放到QR CODE产生器,接着再把QR CODE印到传单上即可,所有扫描你的QR code 到访网站的流量都会因为网址参数被额外归类出来。

 

 

使用Google Analytics网址产生器注意事项

使用网址产生器有两点要注意:

 

  • 网址太过冗长

因为网址带着一长串的utm 参数,如果你直接把这一长串网址贴出去

有时候会造成使用者不便、观感也不好

这时候最好记得使用Google URL Shortener ( Google 缩网址工具)来缩短你带有参数的网址,再将连结曝光出去

 

  • 使用者加入书签

如果访客从你带有参数的网址进入你的网站,并带着同样网址加入浏览器的书签,那访客下次从书签、我的最爱进来的时候,到GA 报表内会依照utm 参数所设置的来源、媒介呈现出流量的来源。

 

这部分需要特别注意,否则会错误判断流量的来源。说不定你行销活动结束后,还是会看到你设置的来源/媒介还带有流量,那代表使用者已经将你的网站收藏到浏览器的书签中了

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