Google竞价如何避免广告浪费

1. 只在一天/一周的盈利时间出价 你们周末不营业吗?那你为什么要鼓励人们周六去你的店购物呢?也许你正在为滑雪 [...]

1. 只在一天/一周的盈利时间出价

你们周末不营业吗?那你为什么要鼓励人们周六去你的店购物呢?也许你正在为滑雪和滑雪板租赁做广告,或许你也知道大部分的网上销售都是在周三和周四晚上的6点到11点之间。在这些情况下,你应该把更多的预算分配到对转化率有最大积极影响的时间上。

你找出一周中的哪一天和哪一段时间可以给你最好的回报,并调整你的预算和出价的分配。

2. 在利润最高的地段出更高价

这条建议确实很简单,但是你会惊讶于有那么多的人没有瞄准相关地段。当有人注册AdWords时,他们的定位默认指向所有地方:整个世界。一些广告商对此并不知情。一家电子商务零售网站,(其产品只在美国的特定地点销售)的广告却投放在了中国和法国巴黎,当然获得的点击量也来自中国和法国巴黎。这是浪费你的AdWords预算的最简单和最令人沮丧的方法之一。

除了定位正确的地点,你还应该优先考虑最赚钱的领域。通常,在全球范围内提供产品或服务的公司,在特定的邮政编码、城市或州能获得更高的回报。在这种情况下,他们可能会排除无利可图的地区,或者对出价进行调整,比如更多投放到纽约对佐治亚。

要做出这些决定,你可以在AdWords的地理报告中查看你在哪里获得了最高的回报。你可能会发现一种产品在洛杉矶卖得很好,另一种在波士顿卖得很好。在这种情况下,你可以为每一个产品做一个广告,这样你就可以在你的广告设置下对获利更大的地区出更高价。

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3. 调整移动端竞价

今年5月,谷歌宣布移动端搜索已经超过了桌面搜索!如果你还没有进行移动端出价调整,那就开始行动吧!

如果你已经查看了数据发现手机端数据不是很好,你仍需要调整出价,但把手机端的出价降低以排除手机端。

然而,手机端的投放就像一只复杂的野兽,可能有多种原因导致你看不到数据。例如,你的站点可能没有对移动设备进行优化。也许你需要创建一个更精简的即时转换过程。

通常情况下,如果你在移动端出价不够高,将看不到任何显性效果,因为移动设备屏幕更小,只有当你的广告在搜索引擎结果页面的前两个位置时,搜索者才会看你的广告。所以你可以尝试出更高价给潜在的搜索结果。

无论如何,我建议你深入研究这些数据,来决定在移动设备上出更高价还是更低价。你可能会对移动设备上潜在的未开发机会感到惊讶。

 

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