完整解析,工作阶段和Search Console的《点击》有何不同

完整解析,工作階段和Search Console的《點擊》有何不同 這篇文章的內容會有點進階,談論的議題是 SEO的分析工作,請確保你有GA的基礎、並認識 Search Console。
\"\"

这篇文章的内容会有点进阶,谈论的议题是SEO的分析工作,请确保你有GA的基础、并认识Search Console。经常我们分析成效时会观看Google Analytics 的organic 到达网页、以及Search Console的到达网页,我们都能从中得到很棒的insight。但Google Analytics 以及Search Console 的流量指标却大有不同,两个工具都有到达网页报表,但Google Analytics 的指标是工作阶段(Session),而Search Console 则是点击(Click),这两个指标之间的差异在哪?该如何使用?这篇我将给你完整的说明。(在开始阅读此篇文章之前,请确保你对Search Console 有一定的认识)

目录

 

  • 先谈谈,为何做SEO需要观察到达网页?
  • 清楚认识《工作阶段》在到达网页中的含意
  • 谈谈Search Console的点击
  • Search Console的《点击》以及《工作阶段》,到底该如何使用?

先谈谈,为何做SEO需要观察到达网页?

观察搜寻引擎的到达网页数据,是做SEO每周必做的工作,以下图来说,我们看organic的来源资料,并拉出次要维度"到达网页",在报表中,光是看”工作阶段"以及"跳出率"我们就能得知: 1. 哪些页面是我的SEO主力?带来比较多的流量?以后是否要比照同样的写文架构?2. 哪些页面较没办法带来organic流量,后续应该如何优化?3. 哪些页面比较不符合访客(Searcher)的期待?他们到站后就直接跳出,造成高跳出率?4. 从搜寻引擎进站后,哪些页面的跳出率较低,较符合访客的期待?(事实上只看跳出率还不太够,还要配合其他指标,以上几点为概观的范例说明)   \"a4501\"   另外很重要的是,现在做SEO我们能看到的关键字数据非常有限(因为Google现在不提供完整的关键字数据),透过到达网页加上关键字排名数据,你才可以去猜测,哪些关键字带给你比较可观的流量。再实际一点举例,以"你该理解的直接流量(direct / none) "这篇文章来说,若它为我带来可观的流量,从到达网页数据,我们可以推测,可能原因是:

  1. "直接流量"、"direct流量"、"direct / none"这些字词有较高的搜寻量。
  2. 这篇文章的文章架构非常符合SEO的原则,导致比较好的排名。
  3. 这个主题的文章,较没有竞争对手,所以我较容易排名高(要再去比对排名数据)

 

清楚认识《工作阶段》在到达网页中的含意

许多的Google Analytics 报表,主要指标为工作阶段,在"理解Google Analytics 的工作阶段"这篇文章中我也清楚地介绍了工作阶段的定义,而在"网站分析的点击归属(归因分析)"一文中我更提到了,Google Analytics 在一般报表中使用的是"最后非直接来源点击归属",针对这个归属模式,我们举个简单的例子来帮助你理解..:

  • 小美在礼拜一透过搜寻,进到了"Harris先生的首页",这时小美的到达网页是www.yesharris.com ,来源为organic

 

  • 小美在礼拜二,透过储存在Chrome的书签,进到了Harris 先生的首页,这时小美的到达网页是www.yesharris.com ,来源仍然为organic

 

  • 小美在礼拜三,透过储存在Chrome的书签,进到了Harris 先生的文章A,这时小美的到达网页是www.yesharris.com/文章A ,来源仍然为organic

(因为"最后非直接来源点击归属"的关系,GA追溯了礼拜一的来源,而将小美此次造访来源归因为organic ,若还是不清楚这是什么,请回去阅读网站分析的点击归属(归因分析)) 以上述案例来说,礼拜二跟礼拜三小美的造访并不是透过搜寻而进来的,因此光看工作阶段的报表我们没办法说"小美礼拜三进到了文章A,是因为我文章A的SEO 优化做很好",事实上!你完全不能这么说,因为在这个范例中,是小美储存书签,透过直接来源造访的。最后我们做个统整,若今天某文章在到达网页报表中有很可观"工作阶段",很有可能是因为下述原因: 可能性A:文章真的SEO做得很好,所以很多人透过organic 到达这个页面。可能性B:其实访客并没有透过Google搜寻进到我们网站,只是他们储存了文章的连结,并透过直接来源回访、因为GA的归属模式,在一般报表被判读为organic。既然有上述状况,那究竟我们该如何用到达网页评估SEO的成效呢?请继续往下看。

谈谈Search Console的点击

Search Console 的《点击》与GA《工作阶段》完全是不同的单位,工作阶段会被"最后非直接来源点击归属"影响、且工作阶段是指一整组的网站互动,今天小美透过搜寻点击,进到了Harris 先生首页。但!若小美今天产生一次点击,小美有可能在这次点击之后,在网站内产生了3~4 个以上的工作阶段!这时点击与工作阶段就具有不同的意义(想理解GA如何计算工作阶段可以看"理解Google Analytics 的工作阶段") 因此,透过"点击"这个指标,我们可以正确评估出,到底我们网站今天有多少页面真的曝光在Google 搜寻结果中,并真的有人点进来?我们可以看到下图的范例,这是同个时段的数据,工作阶段通常都会如图,比点击还高,为什么会这样呢?   \"\"   会造成数据差异非常正常,且工作阶段会高于点击有可能是…:

  1. 访客每次点击进来,都产生超过1 以上的工作阶段。
  2. 有人将网页储存为书签,并于隔天、或其他时段再从书签造访。

也如上述所说,其实Search Console 的数据才能正确评估出,我们网页在Google中究竟产生多少点击、多少曝光。

Search Console的《点击》以及工作阶段,到底该如何使用?

到這你應該要知道,在到達網頁報表中,點擊與工作階段各自的用途不同,透過點擊我們可以知道究竟有多少用戶真的從 Google搜尋進站,但透過工作階段,我們可以評估用戶的回訪狀況、以及他們究竟喜歡哪些文章、產品?
到達網頁報表中,organic 的《工作階段》反應了哪些頁面,對於 organic 的訪客來說,具有高價值、產生較多網頁互動。 到達網頁報表中,《點擊》反應了,哪些頁面的 SEO優化做得較好、透過搜尋引擎為我們帶來較多訪客。
我舉幾個簡單的例子,幫助你理解如何去使用這兩個指標:

  • 某頁面點擊低、organic 工作階段很可觀

如果有某頁面點擊較低、但在到達網頁報表中卻有很高的工作階段,代表此頁面較沒有在搜尋引擎中曝光(可能是這頁排名不好、或關鍵字策略有問題、或鎖定的關鍵字搜尋量較低),但此頁面對訪客來說仍然有很高的價值,所以創造了較多的工作階段。

  • 某頁面點擊數很高、但organic 工作階段跟點擊很接近(正常狀況下,organic 工作階段不會低於點擊)

這代表訪客在點擊進此頁面後,就不會產生了更多 organic 工作階段了,可能這頁面不符合訪客需求、或不被認定有回訪價值。         最後,請有在使用 Google Analytics 的各位,一定要深深記住 GA的"最後非直接來源"點擊歸屬,如果你深刻認知到這個歸屬模式,我想你一定可以將很多報表運用自如^^   今天先介紹到這囉。 希望透過這篇文章幫助你了解點擊與工作階段的差異,並理解該如何使用這兩個指標,我們下周見^^

热点资讯

购物车
首页
学堂
建站
外链
SEO
DTC出海
关于我
Scroll to Top