认识反向连结:反向连结与SEO的缘起由来

反向連結建立、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。 但究竟為何搜尋引擎要將反向連結列入排名因素?反向連結在SEO中扮演的角色是什麼?做SEO該如何正確建立反向連結? 這篇文章將給你完整的解答。   談談為何Google要在乎反向連結 Google在進行搜尋排名演算時,它始終不變的宗旨就是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”,Google希望能讓使用者搜尋到好的網站、優質的網站、並且能搜尋到你想找的東西,這很好理解,因為搜尋引擎有好的體驗,使用者基數才會龐大,搜尋引擎廠商才會獲利。     但早期各網站主卻動歪腦筋,開始亂埋關鍵字在網站裡面、或用隱藏字等作弊手段,藉此提高搜尋曝光,這樣的做法Google是不允許的,因為關鍵字多並不等於你是優質網站,使用者也因此會看到不是自己所想找的東西。於是,Google加入了所謂“反向連結”這個排名因素,Google認為一個網站背後的反向連結,可以反應出你的網站是否為優質網站。     反向連結,就像網站的推薦人 你可以把連到你網站的這些“反向連結”想像是你網站的推薦人,而網站背後的推薦人越強大,對你的排名會越有幫助。   以下圖範例來說,今天有兩雙籃球鞋,Google先生他其實並不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋,但Google先生又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿,於是Google選擇讓他排名往前一點!這三個小小兵就好比是三個反向連結。     事實上,反向連結的數量並不是Google唯一重視的,反向連結本身的強度也是重要因素之一。 好比下圖範例,雖然左邊這雙鞋有三個人稱讚,但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe幫他做推薦,比起小小兵,Kobe才是籃球鞋的使用者以及專家,這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值,於是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。     總結來說,網站的反向連結就像是你網站的推薦人一樣,有越多人推薦你的網站,Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站,值得更好的排名,但除了推薦人的數量以外,推薦人的強度也很重要,就如剛剛的範例,三個小小兵說要買左邊的球鞋,但Kobe跟你說你要買右邊的,你覺得到底哪一雙比較好? 當然是Kobe。   又如下圖這個範例,即便左邊的Harris美食網有四個反向連結,但右邊美食日誌的反向連結強度更強(愛評網比起不知名部落客),固Peter美食日誌的反向連結其實是不輸Harris美食網的。       認識連結輪廓(Link Profile) 在反向連結剛開始納入排名因素時,仍然有許多網站主用買連結、大量交換連結等方式來提高搜尋排名,這同樣也是Google不樂見的方式。反向連結的存在目的應該為,當我的網站很優質很棒的時候,你因為認可我的優質網站,而把我的網站分享出去,你是真心真意推薦我的超棒網站!而購買連結的方式就違背了Google的初衷。       於是Google 開始觀察你反向連結的輪廓背景(Link Profile)並列入排名因素,除了連結的數量以外,Google也會在意反向連結的相關性、連結方式、錨點文字、連結強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站,但你有很多的反向連結來自於“線上遊戲網站”,那Google會覺得非常詭異,因為產業不同,兩者並無關聯,並且”線上遊戲連到美食資訊網“這件事本身對訪客並沒有幫助,Google很可能認定這個連結就是廣告或是網站主想作弊!   這就好像你想找人代言減肥藥,但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人,兩者一點相關性也沒有。     反向連結的守門員 – Google Penguin   Google有一套搜尋引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin負責去觀察你的反向連結的資料、輪廓、背景,並且把關好反向連結的作弊行為,並非所有的反向連結都對排名有幫助,如果你不小心,甚至有些反向連結會傷害你的SEO,這些我都將於“認識 Google Penguin

\"SEO反向连结\"

反向连结建立、优化为SEO工作中非常之重要的一件事。

但究竟为何搜寻引擎要将反向连结列入排名因素?反向连结在SEO中扮演的角色是什么?做SEO该如何正确建立反向连结?

这篇文章将给你完整的解答。

 

谈谈为何Google要在乎反向连结

Google在进行搜寻排名演算时,它始终不变的宗旨就是“提供给搜寻者良好的搜寻体验”,Google希望能让使用者搜寻到好的网站、优质的网站、并且能搜寻到你想找的东西,这很好理解,因为搜寻引擎有好的体验,使用者基数才会庞大,搜寻引擎厂商才会获利。

 

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但早期各网站主却动歪脑筋,开始乱埋关键字在网站里面、或用隐藏字等作弊手段,借此提高搜寻曝光,这样的做法Google是不允许的,因为关键字多并不等于你是优质网站,使用者也因此会看到不是自己所想找的东西。于是,Google加入了所谓“反向连结”这个排名因素,Google认为一个网站背后的反向连结,可以反应出你的网站是否为优质网站。

 

 

反向连结,就像网站的推荐人

你可以把连到你网站的这些“反向连结”想像是你网站的推荐人,而网站背后的推荐人越强大,对你的排名会越有帮助。

 

以下图范例来说,今天有两双篮球鞋,Google先生他其实并不知道哪一双才是好穿、实用的球鞋,但Google先生又看到左边这双有三个小小兵说好穿,于是Google选择让他排名往前一点!这三个小小兵就好比是三个反向连结。

 

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事实上,反向连结的数量并不是Google唯一重视的,反向连结本身的强度也是重要因素之一。

好比下图范例,虽然左边这双鞋有三个人称赞,但右边这双现在有篮球巨星Kobe帮他做推荐,比起小小兵,Kobe才是篮球鞋的使用者以及专家,这时候Google便会觉得Kobe一个人的推荐比三个小小兵还要具有参考价值,于是选择右边这双才应该得到较好的排名。

 

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总结来说,网站的反向连结就像是你网站的推荐人一样,有越多人推荐你的网站,Google也会理所当然的认为你的网站是优质网站,值得更好的排名,但除了推荐人的数量以外,推荐人的强度也很重要,就如刚刚的范例,三个小小兵说要买左边的球鞋,但Kobe跟你说你要买右边的,你觉得到底哪一双比较好?
当然是Kobe。
又如下图这个范例,即便左边的Harris美食网有四个反向连结,但右边美食日志的反向连结强度更强(爱评网比起不知名部落客),固Peter美食日志的反向连结其实是不输Harris美食网的。

 

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认识连结轮廓(Link Profile)

在反向连结刚开始纳入排名因素时,仍然有许多网站主用买连结、大量交换连结等方式来提高搜寻排名,这同样也是Google不乐见的方式。反向连结的存在目的应该为,当我的网站很优质很棒的时候,你因为认可我的优质网站,而把我的网站分享出去,你是真心真意推荐我的超棒网站!而购买连结的方式就违背了Google的初衷。

 

 

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于是Google 开始观察你反向连结的轮廓背景(Link Profile)并列入排名因素,除了连结的数量以外,Google也会在意反向连结的相关性、连结方式、锚点文字、连结强度…等。如果你是正派经营的美食评价网站,但你有很多的反向连结来自于“线上游戏网站”,那Google会觉得非常诡异,因为产业不同,两者并无关联,并且”线上游戏连到美食资讯网“这件事本身对访客并没有帮助,Google很可能认定这个连结就是广告或是网站主想作弊!

 

这就好像你想找人代言减肥药,但你却找了一点都不肥的周杰伦来帮你当推荐人,两者一点相关性也没有。

 

 

反向连结的守门员– Google Penguin

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Google有一套搜寻引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin负责去观察你的反向连结的资料、轮廓、背景,并且把关好反向连结的作弊行为,并非所有的反向连结都对排名有帮助,如果你不小心,甚至有些反向连结会伤害你的SEO,这些我都将于“认识Google Penguin – 黑帽SEO与反向连结的守门员” 里面详解更多。

 

如果你想了解更多Penguin与反向连结,请继续阅读“认识Google Penguin – 黑帽SEO与反向连结的守门员

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