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2017 你一定要知道的三个 SEO趋势

2017 你一定要知道的三個 SEO趨勢 在我的部落格中,我強調很多次,Google 身為網路巨頭,非常非常的重視用戶體驗,在搜尋結果中 Google 更強調他們的演算法能夠精準的計算出搜尋者的需求,並給予有幫助的搜尋結果,同時。 Google 在過去幾年不斷的打擊用戶體驗不佳的網站,在未來 Google 只會更激進的推廣用戶體驗與 SEO之間的關係。   像是網站速度、內容品質,這些都是 SEO的排名因素,同時也跟用戶體驗息息相關。在這篇文章中我將整理出幾項 SEO的未來趨勢,而這些趨勢也大多環繞著用戶體驗。     目錄 1.網站速度,未來在 SEO上只會越來越重要 2.HTTPS的安裝,安全的網站才有好的用戶體驗 3. AMP 框架(Accelerated Mobile Page , 中譯:加速版行動網頁) 1.網站速度,未來在 SEO上只會越來越重要     Google 最近在"What Crawl Budget Means for Googlebot"這篇官方文章中提到,網站速度是影響 Google的搜尋蜘蛛爬取你網站的因素之一,如果網站的效能太差,可能會影響搜尋蜘蛛抓取你網站資料的狀況。   於"SEO 的最基本優化項目:網站速度優化"這篇文章中我更有提過,網站速度是 SEO的重要排名因素之一,除了主機硬體的規格以外,網站上的圖片壓縮、減少 CSS/JavaScript Request 這些都是重要的優化項目,在未來 Google可能會越來越重視這個項目,並提高它在搜尋演算中的影響力。         根據長久的 SEO顧問經驗,我看到的是很多企業的技術人員完全不在乎用戶體驗,只要行銷/營運單位發需求,技術單位僅想要盡快完成交件,但若網站中的 CSS/JavaScript Request太多、程式碼一堆不必要的註解,這些都會影響用戶體驗。   […]

网站搬家、页面换网址,会对SEO有影响吗?经营SEO你必须知道的事

網站搬家、頁面換網址,會對 SEO有影響嗎?經營 SEO你必須知道的事 平日在幫客戶處理網站 SEO問題時,我非常常碰到這個問題…   "請問我的商品頁換網址了,會影響SEO嗎?" "請問我最近網址結構改過了,會影響SEO嗎?" "我最近部分的頁面想要換網域,請問這樣會影響SEO嗎?"   以上的問題答案都一樣,"是的,這會影響 SEO"。 但究竟怎麼影響、又該如何處理?這篇文章我將娓娓道來。     目錄 搜尋引擎如何解讀網址更換、或網域更換 結論,網址更動會造成甚麼樣的狀況? 那該怎麼解決?這些是你必須要做的 SEO工作 其他關於網址更動與 SEO,你該知道的事 搜尋引擎如何解讀網址更換、或網域更換 基本上搜尋引擎不管在排序一個網站、甚至一個網頁的排名時,是只認網址的(URL),該網址的頁面有多少外部連結權重、內容有多豐富,搜尋引擎是將該頁面的權重配對到這組 URL上。   假設你今天某的商品頁面為 www.yesharris.com/product,且他得到了很好的排名,但因為種種因素的考量你把網址更換到了www.yesharris.com/group/product,並且你把 www.yesharris.com/product的頁面移除了,基本上搜尋引擎會這樣做…   哇,www.yesharris.com/product 這個頁面消失了!既然這個頁面已經不在了,我只好將它慢慢從搜尋引擎收錄中移除。 我看到了!www.yesharris.com/group/product -> 這是一個全新的頁面,排名將重新演算、重新排序   但對我們網站主來說,事實上根本不是這樣,其實頁面還是存在的,只是我更換網址了,網站的訪客也許絲毫感覺不到網址的更動。   也因為上述的狀況,不管是換網域還是換網址,只要網址有更動的狀況下,搜尋引擎並不會那麼聰明的知道:頁面還是存在,只是我們搬家了,更換網址、或網域。     結論,網址更動會造成甚麼樣的狀況? 如果你的頁面有做任何網址的更動,但卻沒有進行 SEO的應對措施,在網址更動後的一段時間內,搜尋引擎會把你舊的頁面移除收錄(因為舊頁面已經不存在),並且會把新的網址視為新的網頁,同時也代表著,你的排名必須要重新累積。 簡單來說,你長久經營的 SEO很可能會屍橫遍野,要重新來過。   註: 任何一點網址的更動,都會影響搜尋引擎對我們網站的認識,舉例來說…   假設我最近申裝了 SSL(HTTPS),也意味著網址從 https://www.yesharris.com/ 更動為 https://www.www.yesharris.com/ […]

SEO必备的《反向连结分析》工具:Open Site Explorer

做 SEO需要非常多的工具,而 Open Site Explorer 這個工具主要是做反向連結的分析。 Open Site Explorer 也是目前世界上最權威的反向連結分析工具。   Open Site Explorer 傳送門:https://moz.com/researchtools/ose/     在做反向連結分析之前,建議你要先看過這兩篇文章: 認識反向連結:反向連結的緣起由來 認識 Google Penguin:黑帽 SEO 與反向連結的守門員   目錄 先談,為什麼需要分析反向連結? 快速介紹 Open Site Explorer 總結 – 分析工具的使用 先談,為什麼需要分析反向連結?   分析反向連結,主要有兩個目的: 自家連結分析,處理 Spam(垃圾連結)、並觀察有哪些網站連結過來? 對手連結分析,得到Insight,並創造更多的連結機會   自家連結的分析 在"認識反向連結:反向連結的緣起由來"以及"認識 Google Penguin:黑帽 SEO 與反向連結的守門員"這兩篇文章中我有提過,反向連結對於 SEO 未必是絕對加分的存在,如果你有劣質的連結,反而會造成你的品牌下降。   比方說,若你的反向連結都是來自於有惡意程式、木馬程式的網站,或是跟你產業無關的網站(博弈、成人網站),反而你的 SEO 會出現問題。   同時,透過工具我們可以觀察有哪些網站連到我們網站?他們都用甚麼樣的連結形式連結過來? […]

Google 演算法更新:Penguin 4.0 如何影响 SEO?

根據 9/23 的 Google 官方文章,演算法 Penguin 4.0已正式上線,目前 Penguin 已成為Google 眾多演算法中的核心項目。   (在閱讀此文章之前,強烈建議先閱讀"認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員",這篇文章才看得懂)   以下我將提供更新資訊的中譯以及個人的一些想法,希望有幫助到你們。     這次 Penguin 4.0 更新了甚麼? 根據 Google 官方文章 ,此次更新主要為以下兩點:   Penguin 4.0 的效能,正式提升到 real-time (即時演算) Penguin 的演算法從現在開始,所有跟演算法有關的影響都是 real-time(即時),只要你網站有違規行為,懲處將會即時生效,相反的,若你有改善違規行為,Google 也會立即性的還給你一個公道。以往因為並非 real-time,總是要等上好幾周甚至好幾個月的時間。(只能說…竟然能做到即時演算,Google 真有你的)     Penguin 4.0 在分析連結訊號時,更加的重視細節 官方用"Penguin is now more granular."這句話來形容 Penguin 4.0 ,也就是說現在 Penguin 在看待訊號時,更加的"細心"。以往如果你有反向連結的違規,很可能會影響到整個網域(影響整個網域的排名)。但現在 Penguin 反而會先以"單以頁面"作為評斷基準。也就是說,若你該頁面上有違規行為,過去可能影響到整個網域,現在則是優先影響該"單一頁面"。 […]

认识反向连结:反向连结与SEO的缘起由来

反向連結建立、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。 但究竟為何搜尋引擎要將反向連結列入排名因素?反向連結在SEO中扮演的角色是什麼?做SEO該如何正確建立反向連結? 這篇文章將給你完整的解答。   談談為何Google要在乎反向連結 Google在進行搜尋排名演算時,它始終不變的宗旨就是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”,Google希望能讓使用者搜尋到好的網站、優質的網站、並且能搜尋到你想找的東西,這很好理解,因為搜尋引擎有好的體驗,使用者基數才會龐大,搜尋引擎廠商才會獲利。     但早期各網站主卻動歪腦筋,開始亂埋關鍵字在網站裡面、或用隱藏字等作弊手段,藉此提高搜尋曝光,這樣的做法Google是不允許的,因為關鍵字多並不等於你是優質網站,使用者也因此會看到不是自己所想找的東西。於是,Google加入了所謂“反向連結”這個排名因素,Google認為一個網站背後的反向連結,可以反應出你的網站是否為優質網站。     反向連結,就像網站的推薦人 你可以把連到你網站的這些“反向連結”想像是你網站的推薦人,而網站背後的推薦人越強大,對你的排名會越有幫助。   以下圖範例來說,今天有兩雙籃球鞋,Google先生他其實並不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋,但Google先生又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿,於是Google選擇讓他排名往前一點!這三個小小兵就好比是三個反向連結。     事實上,反向連結的數量並不是Google唯一重視的,反向連結本身的強度也是重要因素之一。 好比下圖範例,雖然左邊這雙鞋有三個人稱讚,但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe幫他做推薦,比起小小兵,Kobe才是籃球鞋的使用者以及專家,這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值,於是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。     總結來說,網站的反向連結就像是你網站的推薦人一樣,有越多人推薦你的網站,Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站,值得更好的排名,但除了推薦人的數量以外,推薦人的強度也很重要,就如剛剛的範例,三個小小兵說要買左邊的球鞋,但Kobe跟你說你要買右邊的,你覺得到底哪一雙比較好? 當然是Kobe。   又如下圖這個範例,即便左邊的Harris美食網有四個反向連結,但右邊美食日誌的反向連結強度更強(愛評網比起不知名部落客),固Peter美食日誌的反向連結其實是不輸Harris美食網的。       認識連結輪廓(Link Profile) 在反向連結剛開始納入排名因素時,仍然有許多網站主用買連結、大量交換連結等方式來提高搜尋排名,這同樣也是Google不樂見的方式。反向連結的存在目的應該為,當我的網站很優質很棒的時候,你因為認可我的優質網站,而把我的網站分享出去,你是真心真意推薦我的超棒網站!而購買連結的方式就違背了Google的初衷。       於是Google 開始觀察你反向連結的輪廓背景(Link Profile)並列入排名因素,除了連結的數量以外,Google也會在意反向連結的相關性、連結方式、錨點文字、連結強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站,但你有很多的反向連結來自於“線上遊戲網站”,那Google會覺得非常詭異,因為產業不同,兩者並無關聯,並且”線上遊戲連到美食資訊網“這件事本身對訪客並沒有幫助,Google很可能認定這個連結就是廣告或是網站主想作弊!   這就好像你想找人代言減肥藥,但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人,兩者一點相關性也沒有。     反向連結的守門員 – Google Penguin   Google有一套搜尋引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin負責去觀察你的反向連結的資料、輪廓、背景,並且把關好反向連結的作弊行為,並非所有的反向連結都對排名有幫助,如果你不小心,甚至有些反向連結會傷害你的SEO,這些我都將於“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員” 裡面詳解更多。   […]

学习使用Site指令,诊断《 Google索引 》状况

學習使用Site指令,診斷《 Google索引 》狀況 觀察索引狀況是 SEO 重要的工作之一,而Site 指令(Site Command)便是用來檢查 Google 搜尋引擎建立網站索引(Index)狀況的超實用工具,也就是檢查網站是否有健康的被收錄於搜尋引擎之中。(搜尋引擎的索引我們又稱為"收錄",Google 索引了你的網站 100 頁,意思便是 Google 收錄了 100 個頁面在搜尋引擎中)   如果你對於索引沒有概念,可以閱讀這篇"認識檢索 (Crawl) 與索引 ( Index )"   為什麼要診斷 Google 索引的狀況?   Google 對於網站索引(Index)建立的狀況,可以很直接的反應出網站與搜尋引擎之間的關係是否健康,"通常"過多或是過少的索引建立,代表你的網站 SEO 是有問題的。   身為網站管理員、或行銷人員,你應該要知道自己的網站規模大概在哪,你理應要知道究竟有多少個頁面帶來搜尋引擎的自然流量、有哪些頁面帶來的流量較多,並且你要辨識出能帶來高流量的頁面、以及無法帶來流量的頁面,並更深入地去研究、了解。   (這部分 Google Analytics 能幫你很大的忙,你可以從 organic 的到達頁面去觀察)     找到高流量頁面後,你必須要從頁面關鍵字布局、頁面內容布局、頁面結構去觀察,這個頁面有較好的成效,原因為何 ? 找到低流量頁面後,如果這個頁面你期待它應該是要帶來 organic 流量的,你同樣需要觀察、並找出原因,並且未來避免犯同樣的錯誤。 若有完全沒有帶來流量的頁面,抑或是這些頁面帶來的流量已經少到幾乎可以忽視,那你更要去深入理解問題在哪?是否這些頁面根本沒有被Google建立索引?   假設你的網站有 100 個頁面,但透過觀察,你發現在 Google […]

认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向连结的守门员

有點 SEO 基礎的行銷人員都知道,反向連結(BackLink)是 Google 演算搜尋排名的重要因素之一,擁有“優質”的反向連結能有效提升 SEO 成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂”洗連結” 的黑帽 SEO 手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。   如果你不了解 Google Penguin,你很可能會因為錯誤的建立反向連結(Backlink)而傷害到你的 SEO,甚至,你會不小心的踏入黑帽 SEO 的領域。   首先,究竟甚麼是黑帽 SEO?   Google 在開發搜尋引擎時,任何的演算法以及改動,都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算,過濾出”高網站權威” 以及”高相關性”的搜尋結果給你,也就是說,在你下了關鍵字之後,你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站(高權威),並且與你下的關鍵字有高相關性。     因此,Google希望網站主能以”提供優質使用者體驗”為出發點,正確經營網站、撰寫優質的內容、健康的經營反向連結、網站流量,並且正確的埋入關鍵字,讓使用者可以與你的網站產生良好互動。但若你沒有專注在”提供優質體驗”,取而代之你把關鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去購買詭異反向連結、甚至不顧網站內容品質,只是一昧的在網站上重複置入關鍵字,這些投機取巧的行為都是所謂的黑帽 SEO。     Google 為了維護使用者的體驗並打擊這些投機取巧的網站主,置入了許多的過濾機制去過濾這些不當經營的網站,而 Google Penguin 便是其中一個過濾機制。       甚麼是 Google Penguin?   Google Penguin為Google 近年目前最重要的演算法之一, Penguin(中文翻譯為企鵝) 由2012年 Google官方正式發布,主要是負責反向連結的品質過濾、以及防止黑帽 SEO […]

三分钟搞懂 SEO的《meta robots、robots.txt》

上篇文章 “認識檢索(Crawl)與索引(Index)” 我有講解了搜尋引擎的運作概念   這篇文章我假設你已經能夠區分 檢索 與 索引 的差別了,並且我將告訴你如何使用meta robots 以及 robots.txt 來優化 Google 檢索與索引,若沒概念我建議你先閱讀我的上一篇文章。   meta robots 以及 robots.txt 的工作分別是阻止 Google 檢索、索引你的頁面。在這個年頭,只是 SEO 排名/流量高是沒有用的,流量必須對企業有價值、必須要能夠創造轉換,所以使用者體驗相對重要,如果你有特定頁面會傷害使用者體驗(UX),你可以透過這些方式去阻止該頁面出現在 Google 搜尋結果中。       robots.txt可以阻止搜尋引擎檢索你的資料,如果你使用了robots.txt來阻擋搜尋引擎,那麼搜尋引擎將會略過你所阻擋的頁面,不去做檢索。 但meta robots 就不同了,他在索引層面阻止搜尋引擎索引你的頁面,但Google 還是有爬你的網站資料的,但究竟為什麼我們要這樣做?後面我將娓娓道來。   學習使用 Robots.txt 基本上,大多數的情況我們都不會使用 robots.txt 來阻止搜尋引擎檢索我們網站,除非你確定這個頁面對 SEO 有負面影響,若你有頁面不希望出現在搜尋引擎中,我建議使用 Meta Robots 來控制索引就好,網站的資料還是一樣讓 Google 去檢索。但若你確定這些頁面會影響 SEO 並且你不希望 Google 檢索到,你就要使用 Robots.txt。(比方說開發中,但還沒完成的網頁)   使用 […]

理解Google Panda:网站内容对 SEO的影响

  網站 “是否有優質的內容” 同時會影響使用者體驗,也會影響 SEO。搜尋引擎非常非常重視網站內容的品質,並且有 Google Panda 這個演算法在把關。 目前我在台灣網站觀察到的,尤其是電商網站,往往最大的 SEO問題,便是經常忽略網站的內容經營。 參考閱讀:"電商網站最常犯的三個 SEO錯誤,以及我的小建議"   快速介紹 Google Panda與網站內容 Google 從 2011 年開始使用 “Google Panda”演算法,Panda 最主要的工作是過濾網站的內容。如果你提供不可靠、沒有價值的內容給訪客,Google Panda 會知道這件事,並且做篩選、過濾,只留下優質內容的網站。這也解釋了為什麼維基百科的排名總是會在前面,因為它提供”可靠、豐富、有價值的內容” 。   ” 在搜尋排名前面的網站肯定有著豐富的內容,你應該也察覺到這件事了吧? “   從圖中可以看到,當我搜尋 samsung s6 時,搜尋結果第一頁呈現的都具有豐富內容,甚至時常我們會看到部落格文章出現在排名第一頁,因為”部落格式” 的文章從Google Panda的角度來說,它有豐富的內容。     那 Google Panda判斷網站內容到底優不優質的根據在哪? 我們可以回朔到2011年Google員工 Amit Singhal 的文章 文章裡面確實有提供應付 Google Panda的幾個重點,下面我將會做重點整理     打造 SEO-Friendly的內容,該怎麼做?   網站的內容除了要 […]

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