学 SEO新手必看,SEO演算法更新总整理

我在部落格上談論SEO已經有五年以上的時間,但一直沒有一篇文章是好好的整理Google演算法給你們,再加上平日的顧問工作中最常被客戶問到的也是"請問Harris,Google最近有甚麼更新嗎?對我們專案是否會有影響?",因此決定把近年重大的SEO演算法更新做一次總整理。 這篇文章我會列出近年重大的Google更新,以及適時的置入我對演算法更新的一些看法,未來我也會定期更新這篇文章,只要Google有重大更新,我就會回頭來更新內容。(但如果你還沒有SEO的基礎,建議先閱讀我的這一篇 SEO教學指南)   目錄 在看演算法更新前,學SEO你該知道的事 往下看之前,關於Google演算法你該知道的事 2017~2021年,Google大型演算法更新清單 總結:關於SEO演算法更新,你該知道的 Takeaway 在看演算法更新前,學SEO你該知道的事 為什麼做SEO一定要定期Follow Google的演算法更新狀況?   談到SEO的實務面,其實並沒有一間企業或SEO專家可以保證你的 SEO表現可以永遠的保持在高水平,我很常看到客戶原先的SEO表現很好,但突然流量下降、排名下降,並開始影響到營業額時,就會來找SEO顧問諮詢,實務上SEO的Performance突然下降有幾種常見原因:   對手的崛起,過去對手不太在意SEO,但現在市場上的對手突然紛紛投入資源做SEO優化。 Google 演算法更動,因為Google對演算法做了調整,而你的網站受到了演算法更動的影響。 你在更動/改版網站時有產生失誤,例:網站搬家時轉址沒做好、網站改版時不小心把 SEO-Friendly的設計改壞…等。   其實這三種可能會造成你流量下滑的原因都是可以避免的,只要你長期關注對手的動向、Google演算法的更新狀況、並且在網站改版時都稍微花一點預算去諮詢專家,流量受到影響的可能性就可以被降到最低。經常有網站主/企業因為不夠專注市場趨勢、Google的變化而在演算法更新後導致流量下滑,有時甚至當你事後意識到流量下滑才去針對Google演算法做調整,公司可能已經損失了大量的流量或營業額。更不用談,理解這些演算法更新的細節,對於你成長自己的SEO專業是有幫助的。   所以你需要關注Google演算法更新嗎?   但如果你覺得SEO很重要,我建議你還是要定期關注,尤其數位行銷以及SEO都是一個變化很快的領域 : )       往下看之前,關於Google演算法你該知道的事 SEO歷經了20個年頭,Google長年來不斷的在改善演算法,演算法只要一改動,可能就會有網站的流量開始受到影響,針對演算法的更新,有幾件事我希望你可以知道:   你至少要知道,Google演算法的更新資訊從哪裡來     其實Google針對搜尋引擎進行更新時,每次官方都會在不同的地方發布聲明,較大的更新通常會在Google官方部落格發布文章來昭告天下,更新規模較小的則是有時是由Google員工的Twitter/Facebook上發布、或透過數位媒體發布,因為得知演算法更新的管道很多,也可能每次更新時Google都會透過不同的管道來發布資訊,我會建議針對這類的資訊你只要直接追蹤 Search Engine Land就好,Search Engine Land是國外專門報導 SEO/關鍵字廣告相關新聞的媒體,他們的記者跟編輯會很積極的去追蹤任何SEO以及搜尋引擎的動向並且報導到網站上,只要關注此類的媒體,就可以很即時的掌握資訊。(當然,你也可以追蹤我的部落格,我以後也會定期把演算法更新的資訊更新到這篇文章)   同時,大多時候Google在更新演算法後並不會對外發布任何資訊(如上圖下方的"非官方來源"),官方沒有對外發布聲明的更新我們會俗稱為unconfirmed update(未確認的更新內容),這類的更新通常是由第三方的研究機構(SEO顧問公司、或SEO分析工具的開發公司)在觀察搜尋結果的數據時,發現數據突然有大量的變化或異常,然後由第三方的研究機構提供資料給媒體/記者,並被報導出來的更新。這類的資訊則是要時常關注國外的研究機構、或國外知名的SEO顧問公司才會得知,但同樣的,通常搜尋引擎有任何的變動,Search Engine

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我在部落格上谈论SEO已经有五年以上的时间,但一直没有一篇文章是好好的整理Google演算法给你们,再加上平日的顾问工作中最常被客户问到的也是"请问Harris,Google最近有什么更新吗?对我们专案是否会有影响?",因此决定把近年重大的SEO演算法更新做一次总整理。

这篇文章我会列出近年重大的Google更新,以及适时的置入我对演算法更新的一些看法,未来我也会定期更新这篇文章,只要Google有重大更新,我就会回头来更新内容。(但如果你还没有SEO的基础,建议先阅读我的这一篇SEO教学指南

 

目录

 

  • 在看演算法更新前,学SEO你该知道的事
  • 往下看之前,关于Google演算法你该知道的事
  • 2017~2021年,Google大型演算法更新清单
  • 总结:关于SEO演算法更新,你该知道的Takeaway

在看演算法更新前,学SEO你该知道的事

为什么做SEO一定要定期Follow Google的演算法更新状况?

 

谈到SEO的实务面,其实并没有一间企业或SEO专家可以保证你的SEO表现可以永远的保持在高水平,我很常看到客户原先的SEO表现很好,但突然流量下降、排名下降,并开始影响到营业额时,就会来找SEO顾问咨询,实务上SEO的Performance突然下降有几种常见原因:

 

  1. 对手的崛起,过去对手不太在意SEO,但现在市场上的对手突然纷纷投入资源做SEO优化。
  2. Google 演算法更动,因为Google对演算法做了调整,而你的网站受到了演算法更动的影响。
  3. 你在更动/改版网站时有产生失误,例:网站搬家时转址没做好、网站改版时不小心把SEO-Friendly的设计改坏…等。

 

其实这三种可能会造成你流量下滑的原因都是可以避免的,只要你长期关注对手的动向、Google演算法的更新状况、并且在网站改版时都稍微花一点预算去咨询专家,流量受到影响的可能性就可以被降到最低。经常有网站主/企业因为不够专注市场趋势、Google的变化而在演算法更新后导致流量下滑,有时甚至当你事后意识到流量下滑才去针对Google演算法做调整,公司可能已经损失了大量的流量或营业额。更不用谈,理解这些演算法更新的细节,对于你成长自己的SEO专业是有帮助的。

 

所以你需要关注Google演算法更新吗?

 

但如果你觉得SEO很重要,我建议你还是要定期关注,尤其数位行销以及SEO都是一个变化很快的领域: )

 

 

 

往下看之前,关于Google演算法你该知道的事

SEO历经了20个年头,Google长年来不断的在改善演算法,演算法只要一改动,可能就会有网站的流量开始受到影响,针对演算法的更新,有几件事我希望你可以知道:

 

  • 你至少要知道,Google演算法的更新资讯从哪里来

 

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其实Google针对搜寻引擎进行更新时,每次官方都会在不同的地方发布声明,较大的更新通常会在Google官方部落格发布文章来昭告天下,更新规模较小的则是有时是由Google员工的Twitter/Facebook上发布、或透过数位媒体发布,因为得知演算法更新的管道很多,也可能每次更新时Google都会透过不同的管道来发布资讯,我会建议针对这类的资讯你只要直接追踪Search Engine Land就好,Search Engine Land是国外专门报导SEO/关键字广告相关新闻的媒体,他们的记者跟编辑会很积极的去追踪任何SEO以及搜寻引擎的动向并且报导到网站上,只要关注此类的媒体,就可以很即时的掌握资讯。(当然,你也可以追踪我的部落格,我以后也会定期把演算法更新的资讯更新到这篇文章)

 

同时,大多时候Google在更新演算法后并不会对外发布任何资讯(如上图下方的"非官方来源"),官方没有对外发布声明的更新我们会俗称为unconfirmed update(未确认的更新内容),这类的更新通常是由第三方的研究机构(SEO顾问公司、或SEO分析工具的开发公司)在观察搜寻结果的数据时,发现数据突然有大量的变化或异常,然后由第三方的研究机构提供资料给媒体/记者,并被报导出来的更新。这类的资讯则是要时常关注国外的研究机构、或国外知名的SEO顾问公司才会得知,但同样的,通常搜寻引擎有任何的变动,Search Engine Land就会去做报导,以我个人来说,我最频繁追踪的也是这些较有权威以及威望的媒体。(注:Search Engine Land也是国内外一致认可,在SEO新闻报导上很优质的媒体,大多专家都是追踪这个网站)

 

  • 近年在SEO上的演算法更新,可分为三个面向:搜寻体验、防弊机制、以及爬虫效能

 

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演算法的更新有很多的面向,但历年来Google更新可分为三个面向,分别是"搜寻体验"、爬虫效能以及"防弊机制"。针对"搜寻体验",Google希望可以提供给搜寻者更精准、更好的搜寻结果,像是"行动装置友善更新"便是为了让手机使用者能够在搜寻引擎上搜寻到手机版的网站。

 

"防弊机制"则是Google希望可以针对作弊的SEO操作方法做出更好的改善,避免网站主透过作弊而排序到搜寻结果前面,进而影响搜寻引擎的公平性,市场上有非常多的网站主希望投机取巧,希望走捷径、或用钻漏洞的方式来获得排名。

 

最后则是爬虫效能的部分,由于网站的技术每天都在进步与改变,全世界经营网站的企业都在使用不同的程式语言以及技术来架设网站,Google必须定期的提升爬虫的效能,让爬虫能够解析不同技术的网站,才能让搜寻引擎更加完善。

 

 

  • Google演算法的更新内容不一定会对外公开透明

 

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根据Google官方声称,搜寻引擎每年有无数次的小更新,演算法的更新是每个礼拜都可能会发生的。

 

但Google通常不会所有的更新内容都对外进行声明,甚至时常Google在发布更新资讯时,只会对外公开表示"近期将有很大的演算法更新",但不会实际公开到底更新的内容是什么,当演算法更新上线后,很多网站主看到自己流量下滑也会不知道该怎么处理,因为业界根本不知道Google更新的细节是什么(这块该怎么处理呢?有很多可探讨的议题跟对应方法,未来有机会我会再分享出来)。Google之所以会这样做,其实也是为了防止作弊的情况发生,毕竟所有的演算法都对外公开,就会出现很多网站为了SEO而采取作弊的手段。这篇文章中也只会整理出来有被官方证实、或有明确数据佐证的演算法更新项目(也就是上图绿框的部分我才会放到这篇文章内,有官方证实、或明确数据佐证的资讯),有些官方未证实、或官方没有提供更新内容的部分,我就不会放在文章里面。

以2018年的演算法更新来说,2018年的已知大型演算法更新共有15次,但业界实际知道更新内容的仅有8次,整整7次的更新是我们并不知道"到底Google对搜寻引擎做了什么样的调整"。我们可以看到下图Google官方发布的文章,很多时候,搜寻演算法的更新是官方不会对外发出任何声明或资讯的,Google认为有些演算法的更新,即便更新内容宣布给网站主知道了,网站主也没有任何可以采取的行动,当他们认为更新内容会影响到网站主经营网站的方式、或优化网站的概念时,才会对外声明。

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  • 演算法更新,未必是即时发生的

有时较为重大的更新,Google会在更新前的好几个月、甚至半年前,就会率先对外宣布,让网站主有反应的时间,所以定期关注搜寻引擎的动向,才是经营SEO的长久之道。以2014年的"行动装置友善更新"来说,Google其实在将近一年前就对外进行宣布了,Google也是希望可以让网站主有足够的时间来架设对行动装置友善的网站。

 

 

2017~2021年,Google大型演算法更新清单

那么,近年的重大更新我就整理如下给你参考啰: ),下列有整理好的表格,也有针对各项提出详细的说明。

演算法上线日期 演算法名称 内容简述
预计2021年5月上线 页面体验
全新的演算法网页体验讯号,详情可以参考网页体验讯号的文章
2020 年 9 月 https://www.yesharris.com/seo-page-experience/ 移动优先索引推出
Mobile-First Index 正式上线
2019年10月25日 伯特
自然语言处理系统,更好的解析搜寻行为与关键字
2019年6月6日 站点多样性更新
搜寻结果上较不会出现同个网站两次
2018年8月1日 Medic更新,EAT
原业界以为是EAT原则,但后来被官方推翻的更新
2018年7月24日 Chrome 安全警告
Chrome将对非HTTPS网站提出警示标志
2018年7月9日 行动装置速度
手机版的网站速度会影响排名
2018年6月14日 影片轮播版位
搜寻结果上增加了影片轮播的功能
2018年5月13日 描述长度缩短
将描述长度调到150~160字元
2018年3月26日 Mobile-First Index 声明
手机版优先索引,未来手机版网站将会影响电脑版搜寻的排名
2017年12月30日 描述长度增加
将描述长度调到300字元左右
2017年6月20日 谷歌工作
新增了Google职缺的功能
2017年1月10日 侵入式插页式更新
手机版网站的弹出式广告将列入排名因素

 

  • 2021年5月– 网页体验讯号

 

\"SEO排名因素\"

 

2021年Google将会上线全新的演算法:网页体验讯号(Page Experience),这组演算法里面共有7 组不同的讯号组成,详细介绍可以参考我的文章:认识SEO的排名因素:Page Experience(网页体验讯号)

 

 

  • 2019年10月25日– BERT(自然语言处理)

BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)是Google在2019年底更新的演算法,根据官方文章的说明,每天都有数十亿的搜寻次数发生在Google搜寻上,但所有的搜寻行为中,有将近15%的搜寻是"过去在搜寻引擎的数据中,从来没看过的、新出现的搜寻行为",过去Google在理解这些从未出现过的搜寻行为时遇到非常多的困难,只要是从没出现过的搜寻行为,搜寻引擎都无法很有效、很精准的提供搜寻结果。这次更新的BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)是一种自然语言处理系统,Google跟语言学习专家一起合作开发了这套演算法,目的是为了更了解人类的语言、以及关键字行为,并提供更好更精准的搜寻结果。

 

但事实上,这次的更新仅是一个Google对于技术性突破的声明,官方并没有明确指示网站主们该如何应对这次的更新,仅表示"请网站主们专注在提供优质的内容、优质的网站体验"。

 

 

  • 2019年6月6日– Site Diversity Update (网站多元化更新)

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此次的更新是Google在官方的Twitter上发布的,Google表示,过去我们经常在某些关键字的搜寻结果上看到同样一个网站排序在第一页,但Google认为这样的做法对于搜寻者的体验并不好,搜寻结果应该要尽可能的呈现出不同的网站,让搜寻者尽可能接触到多元化的内容。但根据第三方SEO分析工具的公司Moz所提出的数据与观点,Moz认为虽然这次Google的出发点良好,但在演算法上线后,似乎这套演算法对于搜寻结果的改变与影响还是不大,我们现在仍然可以看到搜寻结果上同个网站出现多次。

 

同时我也提醒一下我的读者们: ) , 对于搜寻引擎来说,不同的子网域便是不同的网站,因此,在有明确SEO策略的前提下,将公司的子服务、子品牌、或部落格以子网域、或完全不同网域的方式架设,会更有机会在搜寻结果上争取出现1次以上。虽然目前看起来这套Site Diversity似乎没有发生很大的效果,但在未来仍然很难说,也许Google会再回头来针对这块做更新,到时大企业是否拥有多个网域/子网域,可能就会是抢占搜寻结果的重要因素之一。(但前提是一定要有明确的网站经营策略与SEO策略,只是盲目的使用很多网域或子网域是没有用的。)

 

 

  • 2018 年 8 月 1 日 – 更新了 Medic,EAT(专业知识/权威性/可信度)

于2018年的8月1号时,Google进行了一波匿名的更新,也就是官方并未对外公布更新的内容,官方只有宣布他们有进行核心演算法更新,但并未谈到细节。但当时由于有许多网站都受到影响,因此不论是SEO顾问公司、还是媒体都开始研究与报导。当时有很多网友在论坛上讨论,媒体也在网站上做问券以及资料收集,在演算法更新的数周内媒体以及研究机构都得出一个结论:这次的更新主要影响到所谓的YMYL网站(Your Money Your Life),也就是健康类的网站、以及理财/财经类的网站。同时,当月的各大媒体以及SEO公司、研究机构等都提出了一个论点:大家都发现健康/理财类的网站如果没有EAT,排名就会受到这次的更新影响而下滑。所谓的EAT是Google在官方的文件中曾经提过的概念,Google认为一个优质的网站应该要拥有三个条件:

 

Expertise(专家):网站的内容必须由相关的专家所提出,才能够被市场相信。

Authoritativeness(权威):提出内容观点的专家或网站,应该要有一定的权威度。

Trustworthiness(信任):提出内容观点的专家或网站,必须要值得被信任。

举例来说,你的网站上可能会提出"该如何健康瘦身"、或是"该如何有效理财",网站上提出的观点都最好是由相关专家、或有权威的来源(比方说某大学或某知名机构的研究),且这些专家或权威来源都是值得被市场信任的。

 

但在数月之后,Google员工Gary Illyes在公开演讲活动上否认了业界的推论以及观察,Gary Illyes表示EAT只是Google提出的一个概念,并不是此次更新的主要内容。

 

因此,这次更新的细节内容也就石沉大海了,只有Google内部的员工才会知道真相: (

 

 

  • 2018年7月24日– Chrome Security Warnings (Chrome浏览器的安全警告更新)

 

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Google正式宣布,第68版以后的Chrome将会标示没有安装"HTTPS"的网站为不安全的网站。此次更新主要是希望还尚未申装HTTPS的网站主可以主动进行申装。HTTPS也早已经是Google官方认可的排名因素,如果你还不知道,你可以参考我写的电商网站的重要SEO排名因素:谈HTTPS对SEO的影响。

 

 

  • 2018年7月17日– 行动装置速度 

网站的速度早就已经是已知的SEO排名因素之一,但以往"网站速度"会影响排名这件事尽套用在桌机版的搜寻引擎上,Google表示,从2018年7月开始,行动版网站的速度是否良好也会影响搜寻排名。如果你还不知道网站速度会影响排名,可以参考我的这一篇网站速度优化文章(不过这篇文章的资讯有些需要更新,我预计会在过年左右进行一波旧文的更新,到时会一起更新到这篇)

 

 

  • 2018年6月14日– 影片轮播版位

从2018年开始,我们才可以看到搜寻结果上有专属的影片轮播版位,随着Youtube以及影音的崛起,Google决定在搜寻结果上放置特别属于影片内容的板位,帮助搜寻者更轻易的找到自己要的内容。

 

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  • 2018年5月13日– 搜寻结果的描述长度缩短

于2017年底时,Google曾经增加了搜寻结果上描述的长度到300字元,但在半年后的2018年5月,Google决定将描述长度调整回150~160字元,但实际为何调整回来,官方并没有透漏太多消息。

 

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  • 2018年3月26日– Mobile First Indexing(行动装置优先索引)

Mobile First Indexing(行动装置优先索引)更新大概是2018年最大的更新了,由于是比较大的更新,所以Google有特别在官方部落格上发布资讯。

 

这次的更新主要最大的更动是,以前Google只会先爬"桌机版网站"上的内容,并由"桌机版网站"上的内容来决定你的桌机搜寻排名,再配合审视你的网站是否符合行动装置友善来决定你在手机搜寻上的排名。

 

 

\"行动装置优先索引\"

 

但在此次更动之后,Google会反过来进行,他会直接爬你的手机版网站来决定桌机搜寻以及手机搜寻的排名。这个更动最大的影响在于:

  1. 如果你没有手机版网站,除了会影响手机搜寻排名外,还会连桌机搜寻的排名都受到影响。
  2. 如果你的手机版网站上的内容与桌机版网站的内容不同,手机版网站上的内容较少、比桌机版还少,那同样会影响你的桌机搜寻排名。

这样的更动更警惕了经营网站的网站主,不论是网站内容、网站体验、网站速度优化,都应把手机版的网站优先顾到最好。

 

  • 2017年12月30日– 搜寻结果的描述长度增加

Google宣布,即将更新搜寻结果上的描述长度,从原先的150~160个字元更新到300个字元,但这项更新随后在2018年则被改了回来,故没有在SEO界上产生太多影响。

 

  • 2017年6月20日 – Google Jobs更新

Google正式宣布推出"Google Jobs",搜寻结果上将会有求职的资讯(如下图搜寻结果所示),不过此次更新基本上受到影响的主要是求职网站,而台湾求职平台较少,目前龙头仅是104、1111、518等平台,以台湾来说仅有这些平台比较需要采取相对应措施。根据官方说明,只要网站上标记Google所规范的语法,把工作求职资讯标注清楚,求职资讯就有机会出现在搜寻结果上。(虽说对于企业来说,只有求职网站受到影响,但对于求职者来说,却让我们找工作更加的方便。)

 

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  • 2017年1月10日– intrusive interstitials Update(弹出式广告惩处)

官方正式对外宣布,如果你的手机版网站有弹出式的广告,会让手机的体验变差,因此,此类的广告将在2017年1月10日开始影响你的排名(以下为Google官方提供的图片)。

 

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Google更进一步说明,主要会影响网站体验的广告有三种:

 

  1. 弹出式的广告太大,直接挡住的网站的内容,影响使用者的阅读体验。
  2. 在使用者阅读或接触内容前,跳出整片的讯息,使用者必须要按确认或同意将他关闭才可阅读到内容的Pop-up版位。
  3. 页面直接使用类似弹跳式广告的设定,是整页都被广告覆盖的设计。

 

因此,网站主们可能要注意,尽量不要在手机上放置盖台式广告,还是让使用者有一些喘息的空间。

 

 

 

总结:关于SEO演算法更新,你该知道的Takeaway

 

我们都知道,Google是一间非常重视使用者体验的公司,所以搜寻引擎的更新都是为了提供更好的搜寻体验,不论是防作弊的更新、搜寻体验更新、还是爬虫效能的更新,最终目的都是创造出更好的搜寻引擎以及更好的体验。

 

不过我更希望你看完这篇文章后可以知道,Google为了防止网站主作弊,并不会所有的更新资讯都对外声明,甚至经常连业界顶尖的顾问或研究机构都未必可以知道演算法更新的内容,我也常常遇到非常信任我的客户会直接询问:Harris你知道这次更新的细节吗?我们网站好像有受到影响,而我有时也只能告知客户,有些更新资讯确实是官方没有对外公开的(其实针对这块,我们有更多深入的内容可以探讨,相关的内容我已经写好了,可能之后会透过E-Mail的Harris手记在未来寄给你),毕竟连国外许多权威的研究机构都经常没有研究出成果了,我们能做的就是Follow好SEO的概念、正当的经营网站、有策略性的优化网站内容与SEO。

 

但我也必须要说,不论是我、还是其他的SEO公司,只要企业执行力以及决心足够,并且Follow正确的SEO策略,SEO专案基本上是很难失败的,即便有些更新我们不清楚内容,仍然可以将SEO做好。

 

但Google会正式对外公开的演算法更新,肯定是Google希望我们随着更新采取相对应措施、或是该演算法会对网站主以及市场产生很大的影响,Google才会对外有比较多的公开资讯,因此,每一次的演算法更新你还是要去Follow,以免自己的网站SEO受到太大的影响、或让自己被淘汰。总结来说,三个结论你要注意:

 

  1. 虽然不是所有的演算法更新Google都会对外公开,但你还是要适时追踪,因为Google会对外公开的,肯定是与网站主有很大关联、或Google希望藉由公开资讯来鼓励你改善网站,经常追踪资讯才能避免网站受到影响、或被市场趋势淘汰。
  2. 不是所有的演算法更新都有答案,很多时候,更新的细节是官方内部才会知道,业界多顶尖的专家都不会晓得,因此不用太强求自己要知道所有的SEO细节。
  3. 不论怎么更新,Google很明显的只是希望提供好的搜寻体验,帮搜寻者找到好的网站,因此你要做的,就是一步一脚印把网站的体验做好、提供优质内容。
  4. 正确的SEO策略以及观念也同样重要,请回到根本去学习、了解SEO该怎么做。

 

 

我们下一篇文章见,这篇文章我也会陆续更新。

 

 

ps.我今年开的公开课程以及时间,已经陆续放在公开演讲活动开始报名啰,如果想与我相见并学好数位行销,欢迎来找我上课: )

 

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